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A Instrução Normativa SECOM nº 2, de 14.09.2024, apresenta ...

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Q2521866
Comunicação Social Legislação de Comunicação Social , Legislação Publicitária ,
Ano: 2024 Banca: VUNESP Órgão: APS - SP Prova: VUNESP - 2024 - APS - SP - Especialista Portuário - Técnico em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) |
Q2521866 Comunicação Social
A Instrução Normativa SECOM nº 2, de 14.09.2024, apresenta um anexo com um glossário de termo técnicos utilizados no texto legal. De acordo com esse glossário, deve-se entender por
Alternativas

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Gabarito: D

Fundamento decisivo: O ponto decisivo era comparar as definições do enunciado com o glossário anexo da IN SECOM nº 2 e verificar qual alternativa reproduzia o termo correspondente.

Tema central: Glossário da SECOM
Análise das alternativas
A
Errada
Incorreta. A redação apresentada corresponde a CPC, que é o valor final cobrado por um clique. No glossário, CPP não é custo por clique; CPP é o custo necessário para atingir um ponto de audiência.
B
Errada
Incorreta. A definição dada é de CPM, isto é, custo necessário para atingir mil pessoas. No glossário, GRP é outro conceito: o somatório dos índices de audiência das inserções.
C
Errada
Incorreta. O texto da alternativa descreve frequência, porque trata do número de vezes em que uma pessoa é exposta ou pode ser exposta a uma mensagem. No glossário, impactos é o total de GRP ou TRP em números absolutos.
D
Certa
A alternativa D está correta porque reproduz a definição oficial de "frequência eficaz" constante do Glossário: é o número ideal de vezes que uma peça publicitária precisa ser veiculada para comunicar a mensagem de forma completa e obter lembrança junto ao público-alvo. O critério aqui não é interpretação doutrinária nem noção geral de mídia, mas correspondência com a definição expressa da norma.
E
Errada
Incorreta. A definição transcrita é de marca figurativa, caracterizada por representação gráfica constituída por letra, traço estilizado ou símbolo. No glossário, marca mista é o conjunto formado pela representação gráfica juntamente com seu nome de fantasia.
Pegadinha da questão
A questão trocou definições entre siglas e conceitos muito próximos no glossário: CPC/CPP, CPM/GRP, frequência/impacts e marca figurativa/marca mista. Há ainda inconsistência na data do enunciado, que menciona 2024, enquanto a base localizada e compatível com as alternativas é a IN SECOM nº 2, de 14/09/2023.
Dica para questões semelhantes
  • Em glossário normativo, faça a correspondência literal entre termo e definição.
  • Se a alternativa falar em clique, mil pessoas, ponto de audiência ou somatório de audiência, confira a sigla exata antes de marcar.
  • Diferencie frequência de impactos pelo núcleo da definição: frequência mede exposições; impactos é o total de GRP ou TRP.

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Comentários

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A norma é de 2023.

 Instrução Normativa SECOM nº 2, de 14.09.2024: https://www.in.gov.br/en/web/dou/-/instrucao-normativa-secom-n-2-de-14-de-setembro-de-2023-510063173

O glossário está no anexo.

CPP (custo por ponto): custo, em moeda corrente, necessário para atingir um ponto de audiência por meio de um determinado programa;

GRP (Gross Rating Points): Pontos de Audiência Bruta: somatório dos índices de audiência das inserções de uma programação, seja em pontos de audiência ou total de pessoas impactadas;

Impactos: é o total de GRP ou TRP em números absolutos, que representa a quantidade de vezes que determinada programação foi assistida, independentemente de duplicação;

Frequência eficaz: o número ideal de vezes que uma peça publicitária precisa ser veiculada para comunicar a mensagem de forma completa e obter a lembrança junto a determinado(s) público(s)-alvo;

Marca mista: é o conjunto formado pela representação gráfica de uma organização, de um programa ou projeto, juntamente com seu nome de fantasia (letra, traço estilado ou símbolo + nome de fantasia);

Para saber mais...

https://www.in.gov.br/en/web/dou/-/instrucao-normativa-secom-n-2-de-14-de-setembro-de-2023-510063173

C -Impactos: é o total de GRP

D - Gabarito.

E - A alternativa traz a descrição de marca figurativa: é a representação gráfica de uma organização, de um programa ou projeto, constituída por letra, traço estilizado ou símbolo.

A marca mista é parecida, porém acrescenta o nome fantasia à descrição anterior.

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