Na questão proposta, o tema central é o planejamento de mídia no contexto de comunicação social, especificamente no que tange a utilização dos estudos sobre a quantidade e qualidade das audiências dos veículos de comunicação.

O planejamento de mídia é um processo essencial na comunicação social, pois envolve a definição de objetivos, metas, estratégias e táticas. Esses elementos são fundamentais para garantir que a mensagem alcance o público-alvo de maneira eficaz.

Um dos componentes centrais do planejamento de mídia é a análise das audiências. Este termo se refere tanto ao tamanho (quantidade) quanto ao perfil (qualidade) do público que consome o conteúdo de determinados veículos de comunicação. Compreender esses aspectos é crucial para ajustar a mensagem e escolher os canais mais apropriados.

Vamos agora justificar por que a alternativa marcada como C - certo é a correta:

O planejamento de mídia realmente utiliza estudos sobre a quantidade (quantas pessoas estão sendo alcançadas) e a qualidade (quem são essas pessoas, características demográficas e comportamentais) das audiências. Esses dados permitem a criação de estratégias mais precisas e efetivas para atingir o público-alvo desejado.

Assim, a afirmação apresentada está correta, pois o uso dos estudos de audiência é uma prática padrão e essencial no planejamento de mídia, conforme descrito em manuais de marketing e planejamento estratégico, como o de Philip Kotler e Kevin Lane Keller.

Portanto, a alternativa C - certo está correta.

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