Uma agência de publicidade quer saber a taxa de retenção re...
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Ano: 2022
Banca:
FEPESE
Órgão:
CELESC
Prova:
FEPESE - 2022 - CELESC - Analista - Comunicação Social (Jornalista) |
Q1932456
Publicidade e Propaganda
Uma agência de publicidade quer saber a taxa de
retenção relacionada a um anúncio audiovisual que
divulga um novo produto.
Dentro deste contexto, a taxa de retenção é relacionada ao:
Dentro deste contexto, a taxa de retenção é relacionada ao:
letra b
é o que diariamente faço no trabalho, métricas e mais métricas.
São métricas (KPIs) para engajamento:
RETENÇÃO de público – é a duração de tempo em que se consegue prender a atenção da audiência. Pode ser medida percentualmente, dividindo o tempo em que determinado público permaneceu absorvendo a comunicação, pelo tempo total de exposição da mesma.
- Taxa de envolvimento por vídeo: qual foi o vídeo da campanha que os usuários assistiram por mais tempo e que teve melhor taxa de retenção? Ferramentas: YouTube Analytics, no Google Analytics ou no Google Adwords, por exemplo.
- Taxa de envolvimento por player: em qual tipo de player o público interagiu melhor e visualizou mais tempo do vídeo? YouTube, Facebook, Instagram, Vimeo? Algum deles te surpreendeu ou decepcionou? Ferramentas: YouTube Analytics, no Google Analytics ou no Google Adwords, por exemplo.
- Taxa de replay: se o seu público está assistindo ao seu vídeo mais de uma vez, isso significa que aquele conteúdo é realmente interessante e relevante para ele.
- CPM(custo por milhar) – métrica que indica quanto está sendo investido a cada 1.000 pessoas impactadas pela mídia comprada.
- A taxa de retenção é o tempo de visualização dos vídeos.
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