O conteúdo interativo na Web estimula a interação dos usuários com o publisher, o editor ou os repórteres de uma publicação virtual, tornando esse contato uma fonte regular de pautas do jornalismo online.

Os internautas têm diferentes padrões de leitura na Web, sendo correto afirmar que o padrão habitual é a leitura intensiva.

A constituição do texto no ambiente online, o hipertexto, caracterizado pela não linearidade, permite a navegação pela estrutura, sem sequência predeterminada.

O conteúdo funcional na Web estimula a interação com os usuários e está presente em notícias, reportagens e artigos publicados diariamente, propiciando a participação do usuário sempre em tempo real.

Dada a sua experiência, domínio das técnicas e práticas no exercício da profissão, o jornalista encontrou um ambiente de infinitas possibilidades para o texto jornalístico na Web, o que lhe economizou tempo, pois o liberou de aprendizado e atualização.