Determinada agência de turismo realiza excursões com ônibus que podem levar até 40 passageiros em cada viagem. O pacote individual de cinco dias custa $ 1.000 por turista. Os gastos fixos para cada excursão são de $ 12.000, e cada cliente propicia uma margem de contribuição de $ 400. Uma viagem com todos os assentos ocupados representa para a empresa um lucro de