Um estudo de mercado inclui as previsões de bens e serviços privados, os bens públicos são previamente definidos pelo orçamento geral da União e dispensam a necessidade da realização de previsões.

Um estudo de mercado que relaciona o impacto dos preços sobre as vendas de um determinado bem ou serviço pode verificar que se os preços variam e o sinal da quantidade demandada acompanha esta variação do preço, o bem é classificado como normal.

Um estudo de mercado se concentra sobre a produção de bens e serviços de consumo. Os bens e serviços de produção são verificados no Plano de Negócios da empresa, já que tal plano envolve os bens duráveis que serão disponibilizados por meio de investimento em capital.

Um estudo de mercado pode apontar o impacto da renda sobre as vendas futuras da empresa. Se o coeficiente de Gini (principal indicador de distribuição de renda utilizado) aumentar, as vendas futuras da empresa cairão.

Um estudo de mercado deve analisar os canais de distribuição adotados, seja no atacado, seja no varejo, avaliando a capacidade financeira dos agentes envolvidos, bem como as suas práticas comerciais e políticas de estoque. As possibilidades de mudanças não devem ser analisadas no estudo de mercado, assumindo-se um cenário estático.