o mais importante num release é o título. Ele deve ser longo (pelo menos 15 palavras) e com destaque gráfico. O título se apresenta sempre em itálico e centralizado para rapidamente chamar a atenção do jornalista;

a característica mais importante do release é a criatividade do texto. Mesmo subestimando a informação, sua função prioritária é chamar a atenção, garantindo a presença do jornalista no evento;

os releases devem ter um autor responsável, claramente expresso, bem como todas as fontes de informação, com nome, função ou cargo na instituição, para que o jornalista possa contactá-las a fim de obter mais informações;

no release devemos encontrar diversas fontes de informação, podendo usar tanto o discurso direto quanto indireto. Isso elimina a necessidade do repórter entrevistar diretamente a fonte durante o evento.

a editoração compreende apenas a publicação de livros, visto que as demais publicações possíveis são privativas da área de jornalismo;

a propaganda institucional, por ser paga deve, além de reforçar a imagem da empresa, gerar aumento imediato do lucro;

o objetivo principal da divulgação é persuadir, daí o uso preponderante dos teasers que aliam texto à foto no esforço de convencer a opinião pública;

teaser, press-kit e press-release podem ser usados como instrumentos de divulgação;

todos os materiais, impressos ou audiovisuais, que apresentam conteúdo imutável e de interesse permanente pertencem à área de propaganda institucional.

a mídia mais eficiente em termos de formação de opinião;

a mídia que permite o uso do gênero documentário;

a mídia mais segmentada;

a mídia mais popular;

a mídia de maior cobertura em termos geográficos.

como representante dos leitores, o ombudsman não pode ter opinião própria.

em 1966 o jornal O Estado de S. Paulo introduziu, com o jornalista Mino Carta, o cargo de ombudsman em nosso jornalismo.

nunca se deve confundir ombudsman com ouvidor.

o jornalista Caio Tulio Costa da Folha de S. Paulo foi o primeiro ombudsman do jornalismo brasileiro.

a primazia da introdução do ombudsman no Brasil coube ao serviço de relações públicas da Secretaria de Cultura de São Paulo.

I−1; II−2; III−4; IV−3

I−2; II−3; III−1; IV−4

I−3; II−1; III−2; IV−4

I−4; II−2; III−4; IV−3

I−4; II−3; III−2; IV−1

se escolheu o padrão brasileiro que vai permitir um amplo desenvolvimento da indústria nacional de material eletrônico.

foi o padrão europeu caracterizado pela presença de alta definição.

a opção do governo brasileiro levou em conta o argumento das redes de televisão que alegaram que o padrão japonês se adequa melhor às cidades de relevo acidentado.

se trata do padrão japonês, que permite, de forma superior aos seus concorrentes, uma ampla democratização do expectro de emissoras.

foi o padrão japonês porque vai proporcionar ao espectador brasileiro menos custos.

a matéria não deve começar por um lide.

o texto da reportagem não deve ser manchetado.

a dinâmica do rádio permite que a informação mais importante também encerre a reportagem.

se a reportagem for importante esqueça o crédito do repórter.

o rádio exige rapidez por isso não se importe se o texto contiver rimas e cacófatos.

Off the record.

Off-tube.

Radioescuta.

Flashback.

Grampo.

Jornal mural.

Outdoor.

Televisão aberta.

Revista semanal.

Ônibus.