Questões de Publicidade e Propaganda para Concurso - Página 4

Q3502073

Ano: 2025 Banca: FUNDATEC Órgão: GHC-RS Prova: FUNDATEC - 2025 - GHC-RS - Analista (Publicitário) |

Q3502073 Publicidade e Propaganda

Assinale a alternativa que NÃO apresenta um formato de anúncio publicitário.

A

Comercial de televisão transmitido durante um programa popular.

B

Banner digital exibido em um site de notícias.

C

Spot de rádio veiculado em uma estação local.

D

Anúncio impresso em revista especializada.

E

Vídeo tutorial produzido para treinar funcionários de uma empresa.

Incorreta. Gabarito oficial da banca:

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Q3502069

Ano: 2025 Banca: FUNDATEC Órgão: GHC-RS Prova: FUNDATEC - 2025 - GHC-RS - Analista (Publicitário) |

Q3502069 Publicidade e Propaganda

Sobre a metodologia da pesquisa em opinião pública, assinale a alternativa correta.

A

A pesquisa de opinião pública deve priorizar exclusivamente métodos quantitativos para garantir a precisão estatística das respostas coletadas.

B

A compreensão da opinião pública exige apenas a análise das respostas individuais, desconsiderando os contextos sociais e históricos que influenciam essas opiniões.

C

A metodologia adequada para estudar a opinião pública combina a quantificação das respostas com a análise qualitativa dos significados e motivos por trás das posições adotadas pelos indivíduos.

D

A opinião pública pode ser medida unicamente pela soma das opiniões individuais, sem necessidade de considerar interações sociais ou influências midiáticas.

E

A opinião pública é estática e não sofre alterações ao longo do tempo, sendo suficiente uma única pesquisa para compreender seu comportamento.

Incorreta. Gabarito oficial da banca:

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Q3502068

Ano: 2025 Banca: FUNDATEC Órgão: GHC-RS Prova: FUNDATEC - 2025 - GHC-RS - Analista (Publicitário) |

Q3502068 Publicidade e Propaganda

De acordo com as políticas de monetização e conteúdo sensível do YouTube, qual dos conteúdos abaixo pode ser considerado inadequado para a veiculação de anúncios, tendo monetização limitada ou desativada?

A

Vídeo educacional sobre saúde mental, com abordagem clínica e linguagem técnica neutra.

B

Análise crítica de um evento histórico envolvendo conflito armado, com imagens reais de violência sem contexto nem aviso.

C

Um vlog familiar, com linguagem moderada e sem conteúdo controverso.

D

Comentário de cultura pop com referência indireta a temas violentos, mas sem exibição de imagens explícitas.

E

Vídeo de culinária ensinando receitas tradicionais com linguagem leve e sem temas controversos.

Incorreta. Gabarito oficial da banca:

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Q3502061

Ano: 2025 Banca: FUNDATEC Órgão: GHC-RS Prova: FUNDATEC - 2025 - GHC-RS - Analista (Publicitário) |

Q3502061 Publicidade e Propaganda

Durante o período da ditadura militar no Brasil (1964-1985), como os meios de comunicação como imprensa, rádio e televisão foram afetados?

A

Funcionaram normalmente, sem qualquer alteração ou interferência por parte do governo militar.

B

Sofreram uma censura branda, que permitia a divulgação de opiniões críticas ao governo em certos casos sem fiscalização prévia.

C

Sofreram forte censura, limitando a liberdade de expressão e controlando as informações divulgadas.

D

Tornaram-se ferramentas exclusivamente de entretenimento, proibidas de tratar qualquer conteúdo informativo.

E

Foram totalmente livres para expressar opiniões, sem qualquer tipo de controle estatal.

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Q3502060

Ano: 2025 Banca: FUNDATEC Órgão: GHC-RS Prova: FUNDATEC - 2025 - GHC-RS - Analista (Publicitário) |

Q3502060 Publicidade e Propaganda

O marketing socialmente responsável considera o(a)

A

repercussão da campanha nos meios de comunicação, desde que ela esteja alinhada ao posicionamento da marca.

B

liberdade criativa das agências como critério principal, preservando a reputação da empresa.

C

construção de mensagens publicitárias voltadas ao engajamento emocional do público, se limitando ao cumprimento das leis.

D

impacto das campanhas publicitárias não só no público-alvo, mas também em grupos vulneráveis.

E

promoção de valores éticos e a exploração ou estereotipagem negativa em suas diversas práticas, incluindo a publicidade.

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Q3497249

Ano: 2025 Banca: CONSULPAM Órgão: CONAB Prova: CONSULPAM - 2025 - CONAB - Analista - Comunicação Social/Marketing |

Q3497249 Publicidade e Propaganda

Em campanhas publicitárias desenvolvidas a longo prazo, a comunicação transcende a busca por vendas imediatas. Seu foco migra para a edificação de um valor simbólico e um capital intangível para a marca. Nesse processo, conceitos como awareness (consciência), brand equity (valor da marca) e share of mind (participação na mente do consumidor) tornam-se elementos-chave, por definirem precisamente como a marca é percebida, fixada na memória e, por fim, preferida pelo público ao longo do tempo.
Considerando esse contexto, assinale a alternativa CORRETA.

A

O brand equity representa a soma dos investimentos publicitários feitos pela empresa em determinado período e tem validade limitada à duração da campanha.

B

O awareness, ou consciência de marca, diz respeito apenas ao reconhecimento visual do logotipo, não se relacionando com o posicionamento da marca.

C

A publicidade focada em brand equity atua no fundo do funil de vendas, pois busca conversões imediatas e Return on Investment (ROI) tangível.

D

O share of mind é um indicador da presença da marca na mente do consumidor em comparação a seus concorrentes, e pode ser ampliado por campanhas institucionais de longo prazo.

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Q3398966

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398966 Publicidade e Propaganda

O “[...] anúncio usado no lançamento de um produto ou uma inovação num produto conhecido, sem trazer o nome do produto ou do anunciante, com o fim de despertar a curiosidade para os anúncios detalhados que irão se seguir” (SILVA, 2005) é um (a)

A

plot twist.

B

teaser.

C

jingle.

D

lead.

E

prospect.

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Q3398965

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398965 Publicidade e Propaganda

Imagine a seguinte situação característica do dinamismo, da interatividade, do compartilhamento e da colaboração, próprios da internet:
1. Uma marca anunciante compra um espaço de propaganda no YouTube, com um vídeo de um minuto.
2. O vídeo é disponibilizado na página da empresa na web.
3. Devido a sua mensagem impactante e qualidade de produção, o vídeo viraliza e passa a ser compartilhado, receber menções, respostas e recomendações por toda a web e mídias sociais.
Essas situações refletem respectivamente as situações de

A

mídia paga, mídia própria e mídia adquirida.

B

mídia adquirida, mídia impulsionada e mídia pertencente.

C

mídia própria, mídia adquirida e mídia espontânea.

D

mídia paga, mídia orgânica e mídia própria.

E

mídia adquirida, mídia própria e mídia viral.

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Q3398964

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398964 Publicidade e Propaganda

Leia o texto abaixo:
Os desafios enfrentados pela publicidade são agravados com a lógica on demand da cultura digital, na qual novos hábitos de consumo alteram o modo interruptivo da publicidade, que nas mídias digitais pode ser facilmente suprimida, como mensagens no pre-roll de vídeos no YouTube, ou até mesmo não existir, como no modelo de negócios da Netflix. Além disso, o público tem adotado como prática a utilização de recursos para bloquear a publicidade nos meios digitais, como firewalls, ads cleaners e também ad blockers nas versões de aplicativos para dispositivos móveis e de extensões para navegadores na internet. Nesse cenário, permeado por diversas transformações, emergem as práticas de branded content... (AZEVEDO; ALVES e VASCONCELOS, 2018)
Sobre as práticas de branded content é correto afirmar que

A

caracterizam-se pela inserção da marca programas de entretenimento, para trazer o apelo direto à venda em meio a trama e escapar dos firewalls, ads cleaners e ad blockers.

B

reforçam as fronteiras entre informação, publicidade e entretenimento para que a relação entre as marcas e seus consumidores seja mais transparente.

C

como a publicidade tradicional, nos meios de comunicação de massa, os branded contents interrompem a experiência do público, mas reforçam o apelo à venda de modo divertido.

D

buscam oferecer experiências positivas e gerar vínculos emocionais entre as marcas e seus consumidores aproximando informação, publicidade e entretenimento.

E

são produzidos por bots programados para interagir com os consumidores nas plataformas que apresentam bloqueios à publicidade convencional.

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Q3398960

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398960 Publicidade e Propaganda

Os caracteres tipográficos podem ser classificados por seus estilos e sua evolução.
São exemplos de Estilo Antigo, Estilo Transicional e Estilo Moderno e respectivamente

A

Garamond, Baskerville e Bodoni.

B

Century Gothic, Arial e Shelley Script.

C

Walbaum, Calibri e Futura.

D

Codex, Stencil e Times New Roman.

E

Tekton, Caslon e Helvética.

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Q3398959

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398959 Publicidade e Propaganda

A internet é o meio principal para algumas campanhas publicitárias de muitos produtos, serviços e marcas. Sobre a publicidade online avalie as afirmativas a seguir:
I. O planejamento estratégico de mídias digitais e sociais deve considerar as possibilidades de interação, conexão e integração entre as mídias paga, espontânea e próprias do cliente-anunciante;
II. um dos pontos positivos das mídias digitais e sociais é a sua flexibilidade, agilidade e rapidez na colocação, troca ou suspensão de campanhas publicitárias, pois tudo pode ocorrer em questão de minutos;
III. entre os pontos negativos das mídias digitais e sociais estão os seus altos custos de produção e veiculação e baixa capacidade de segmentação de público em termos demográficos e comportamentais.
Está correto o que se afirma em

A

I, apenas.

B

II, apenas.

C

III, apenas.

D

I e II, apenas.

E

I, II e III.

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Q3398957

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398957 Publicidade e Propaganda

O remarketing e o retargeting são estratégias que apesar de diferenciadas, às vezes são confundidas.
Uma ação que caracteriza o remarketing é

A

o recebimento de um email convidando um cliente, que já entrou no site, navegou pelas páginas e abandonou os itens selecionados no carrinho, a concluir o seu pedido

B

a visualização de anúncios segmentados aos usuários que já interagiram com a marca, seja no site ou em outros canais diversos, como ferramentas de busca, sites parceiros e redes sociais.

C

a visualização de ofertas exclusivas a partir de cadastramento espontâneo em programas de fidelidade da marca anunciante.

D

a criação de públicos frios, ou seja, que não tiveram contato com a marca do anunciante, a partir de públicos quentes, que são pessoas que já interagiram com ela.

E

oferta de recompensa, um ebook por exemplo, a partir do preenchimento compulsório de dados pessoais e de interesses de consumo em uma landing page.

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Q3398956

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398956 Publicidade e Propaganda

Há tempos, o publicitário e professor Francisco Gracioso já escrevia “[c]omo em qualquer outro tipo de comunicação institucional, as campanhas que enfatizam a ecologia devem apoiar-se em fatores concretos”.
Hoje, para designar a falsa promoção de discursos, anúncios ou campanhas com características ecologicamente ou ambientalmente responsáveis ou inclusivas, mas que, na prática, não são realizadas pela empresa, usamos o termo ou expressão

A

ecobranding.

B

marketing verde.

C

greenwashing.

D

marketing sustentável.

E

Wastewashing.

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Q3398955

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398955 Publicidade e Propaganda

Embora a maior parte das organizações adote estratégias híbridas, David Aaker (2015) pontua que “uma questão fundamental de estratégia de portfólio é como desenvolver uma marca para uma nova oferta adquirida ou desenvolvida internamente ou como criar uma nova marca para uma oferta existente”. Didaticamente, ele propôs quatro opções posicionadas ao longo de um espectro de relacionamento de marca, a saber: 1. nova marca; 2. marca endossada; 3. submarca e 4. marca mestre.
Ao escolher terceira opção, a nova oferta

A

será vendida sob uma marca mestre existente, somada a um descritor, de função motivadora mínima ou inexistente, garantindo a função motivadora dominante à marca mestre;

B

precisa ter personalidade idêntica à marca mestre, mas tem mais liberdade de ação do que uma marca endossada;

C

pode ampliar o escopo da marca mestre, permitindo que ela concorra em áreas nas quais não seria apropriada;

D

tem como função principal dar credibilidade e assegurar que haja o cumprimento da promessa da marca mestre, da qual é completamente independente;

E

liberta-se das restrições geradas pela associação com a marca mestre que, além inúteis, poderiam ser nocivas à proposta de valor e direta ligação com o novo cliente de nicho.

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Q3398953

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398953 Publicidade e Propaganda

Para identificar o sucesso (ou não) do planejamento em publicidade é necessário medir os resultados. Mas, segundo ROCHA e TREVISAN (2019), “[a]ntes de pensar em métricas, é importante compreender quais são os aspectos mensuráveis da comunicação, que são divididos em eficácia, eficiência e efetividade”.
As métricas de eficiência

A

compreendem avaliação contínua e sistemática de dados internos ou externos à organização, que permitem comparativos e históricos antes e depois de uma determinada ação de comunicação.

B

apoiam-se em avaliações qualitativas dos meios de comunicação utilizados, da mensagem elaborada e veiculada, da adequação do meio ao público de interesse, da adequação da mensagem e da recepção pelo público de interesse.

C

Podem usar indicadores como share of mind, participação no mercado e taxa de produtividade, desde que avaliados antes e depois da ação de comunicação.

D

envolvem dados passíveis de serem medidos de forma quantitativa através de índices obtidos por meio da aplicação de pesquisas estilo focus group.

E

Envolvem a medição dos “shares”: ofvoice, ofmind, ofheart, ofpower, ofmarket; resultados de pesquisa de recall e apuração dos índices econômicos, financeiros e patrimoniais.

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Q3398951

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398951 Publicidade e Propaganda

Leia o texto abaixo sobre as características dos meios eletrônicos:
O meio eletrônico é selecionado para uma campanha em virtude de suas qualidades positivas. As características negativas devem ser contornadas. A TV aberta é _________ seletiva, por isso a mensagem precisa ser _______abrangente. Seu custo de inserção é ________. O anúncio em rádio tem __________, por isso precisa ser forte e impactante para chamar a atenção logo “de cara”. (...) Cada meio e veículo de comunicação tem aspectos positivos e negativos, por isso que, ao desenvolver uma campanha publicitária, os planejadores tratam de selecionar um _____________, que é o conjunto de meios e veículos que será utilizado em uma campanha, através do qual os anunciantes tentam assegurar que sua mensagem será vista e compreendida pelo público-alvo. O número de vezes que as pessoas veem um determinado anúncio é chamado de ____________________. (GALHARDI e TREVISAN, 2020, adaptado).
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto acima

A

relativamente; bastante; justo; vida longa; composto de marketing; CPP.

B

muito; pouco; alto; muitos recursos; marketshare, taxa de impressão.

C

pouco; muito; baixo; baixa atratividade; mix de marketing; alcance de mídia.

D

mais; menos; atraente; poucos recursos; composto de mídia; GRP.

E

menos; mais; elevado; vida curta; mix de mídia; frequência de exposição.

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Q3398950

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398950 Publicidade e Propaganda

Observe os seguintes exemplos de títulos publicitários
1. Inglês fluente em seis meses ou seu dinheiro de volta; 2. Neste carnaval, use camisinha!; 3. Aposto que você não consegue comer um só; 4. Novos sabores para refrescar seu verão.
Correlacione-os com a tipologia de títulos publicitários
( ) informativo. ( ) provocativo. ( ) Imperativo. ( ) Chamada de benefícios.

Assinale a opção que apresenta a correspondência correta, na ordem dada.

A

4 – 2 – 3 – 1.

B

4 – 3 – 2 – 1.

C

1 – 3 – 2 – 4.

D

1 – 4 – 3 – 2.

E

2 – 4 – 3 – 1.

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Q3398949

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398949 Publicidade e Propaganda

Em 2018, foi lançado o primeiro anúncio cujo roteiro foi escrito integralmente por uma IA, que recebeu informações a partir de vários textos de propaganda de produtos de luxo que haviam sido premiados nos 15 anos anteriores, bem como informações sobre o comportamento do consumidor e a forma como as pessoas tomam decisões de compra. A partir desses inputs, a IA gerou um roteiro pronto para ser produzido, justificando com referências praticamente todas as decisões propostas em cada linha do texto.
O produto anunciado e a IA utilizada nesse momento marcante para a publicidade foram respectivamente

A

Baton Rouge Dior Forever e a IA Steve.

B

Carro Aventador, da Lamborghini e a IA Eliza.

C

Perfume Fétiche l’Iris, da Louboutin Beauty e a IA Jasper.

D

Carro Ferrari Monza e IA Claude.

E

Carro Lexus ES e a IA Watson.

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Q3398945

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398945 Publicidade e Propaganda

Leia o texto abaixo sobre o planejamento de comunicação integrada:
“O planejamento de comunicação integrada é um processo que permite ao profissional estabelecer uma visão estratégica da comunicação para o negócio da organização. Ela tem em sua base três pilares: mensagens preferenciais (missão, visão e valores organizacionais), conhecimento e priorização dos públicos de interesse e visão integrada das ferramentas de comunicação. O planejamento contribui para construção de diferencial competitivo, gestão da imagem e reputação organizacionais e alcance de retorno sobre investimento” (ROCHA e TREVISAN, 2019)”
Quando no site oficial da Defensoria Pública do Estado de Rondônia, a organização enuncia que pretende “Consolidar-se como instituição de referência para a efetividade do acesso à justiça”, essa frase corresponde à(ao)

A

reputação e a imagem da instituição em Rondônia.

B

missão de qualquer da Defensoria Pública.

C

visão da Defensoria Pública do Estado de Rondônia.

D

integração entre as ferramentas de comunicação.

E

alcance de retorno sobre o investimento em comunicação.

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Q3398944

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398944 Publicidade e Propaganda

Leia a definição de Comunicação Integrada de Marketing (CIM) proposta por ROCHA e TREVISAN (2019):
“processo sistemático de planejamento estratégico de comunicação, avalizado e apoiado pelas lideranças organizacionais, cujo objetivo é articular e alinhar o conjunto de esforços de comunicação da organização com foco em agregar valor à sua marca, consolidando sua imagem e reputação junto aos diversos públicos de interesse, visando ao melhor uso dos recursos humanos e financeiros e alcançando o melhor retorno sobre o investimento em comunicação”.
Para execução do planejamento devem ser consideradas as seguintes áreas, a exceção de uma. Assinale-a.

A

Comunicação Interna.

B

Comunicação Dirigida.

C

Comunicação Mercadológica.

D

Comunicação Institucional.

E

Comunicação Administrativa.

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Questões de Concurso Comentadas sobre publicidade e propaganda

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