Questões de Publicidade e Propaganda para Concurso - Página 21

Q2215978

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215978 Publicidade e Propaganda

Aaker (2007), ao conceituar e caracterizar marca de liderança, defende que elas não são consideradas como líderes em função de sua participação de mercado e, sim, por causa da sua confiança e da qualidade percebida.
Numere a COLUNA II de acordo com a COLUNA I associando os tipos de marcas líderes às respectivas descrições.
COLUNA I
1. Ícones 2. De Força 3. Exploradores 4. De Identidade
COLUNA II
( ) Constroem uma conexão através de imagens do usuário.
( ) Utilizam a vontade das pessoas de crescer e aprender.
( ) Têm o benefício central na categoria e realizam melhorias contínuas para manter essa liderança.
( ) Simbolizam um aspecto de imagem e da história de um país que os clientes compartilham emocionalmente.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência de números CORRETA.

A

(4) (3) (2) (1)

B

(3) (4) (1) (2)

C

(4) (2) (3) (1)

D

(2) (1) (4) (3)

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Q1205014

Ano: 2010 Banca: IPAD Órgão: SESC-PE

Q1205014 Publicidade e Propaganda

A energia criativa investida em um projeto cultural ao longo de meses, ou mesmo de anos, às vezes se perde pela inabilidade do empreendedor em tornar o produto de seu trabalho atraente aos olhos do público. Para isso, torna-se necessária a elaboração, entre outras ferramentas, do “Plano de Comunicação”. Sobre essa questão, analise as afirmativas a seguir:
1. As ações de divulgação exigem habilidades e conhecimentos específicos e devem ser tratadas com o mesmo rigor técnico e estético aplicado aos outros produtos do empreendimento.
2. O Plano de Comunicação descreve que tipo de publicidade, assessoria de imprensa e/ou marketing estão previstos. É possível formular um plano de comunicação alternativo, mais barato e eficiente, se o proponente conhecer o seu público.
3. Para que o impacto seja efetivo é interessante que o Plano de Comunicação foque um canal específico, levando em conta a sua força junto ao público alvo.
4. um aspecto essencial para a criação de uma boa campanha de divulgação é a exploração de semelhanças do empreendimento a outros projetos ou produtos culturais exitosos, facilitando a sua divulgação perante o público e o interesse da mídia.
Estão corretas:

A

1, 2, 3, 4.

B

Apenas 2, 3 e 4.

C

Apenas 1 e 2.

D

Apenas 1, 3 e 4.

E

Apenas 1, 2 e 3.

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Q162451

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162451 Publicidade e Propaganda

Do ponto de vista estratégico, uma vez que uma empresa decida patrocinar um evento esportivo, esta decisão de patrocínio deve levar em consideração

A

o calendário de eventos a serem realizados na região de abrangência da empresa.

B

o índice de retorno nas vendas dos produtos da marca patrocinadora.

C

o retorno sobre o investimento em mídia indireta gerada pelos participantes.

D

os objetivos mercadológicos da empresa patrocinadora e a sua disponibilidade de verba para as ações de comu- nicação e marketing.

E

a realização de pesquisa de opinião com o público interno para identificar o melhor projeto a ser patrocinado.

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Q162449

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162449 Publicidade e Propaganda

As informações levantadas pela pesquisa de mídia subsidiam os profissionais de mídia e de marketing na análise de mer- cado e no planejamento de mídia. O uso destes recursos técnicos busca informações sobre

A

cobertura do target.

B

comportamento e hábitos da audiência.

C

conhecimento da marca secundária.

D

disponibilidade do trade marketing.

E

exposição aos meios de comunicação dirigida.

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Q162447

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162447 Publicidade e Propaganda

A Internet permite a criação de novos formatos de anúncios publicitários que combinam conteúdo com interatividade. Um formato de veiculação publicitária na Internet é

A

Back light.

B

Broadside.

C

Rich-media banner.

D

Videowall.

E

Totem.

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Q162446

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162446 Publicidade e Propaganda

Na prática da criação publicitária, elaborar um rough significa

A

redigir um relatório de visitas.

B

documentar o roteiro das ações propostas pela agência.

C

negociar com fornecedores, como fotógrafos e gráficas.

D

planejar as inserções de mídia nos veículos seleciona- dos.

E

criar os primeiros rascunhos de um anúncio ou outra peça publicitária.

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Q162445

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162445 Publicidade e Propaganda

Pela definição clássica das funções de cada área, a defini- ção dos objetivos e metas de comunicação do cliente faz parte da seguinte fase do desenvolvimento de uma campa- nha publicitária:

A

Atendimento ao cliente.

B

Planejamento.

C

Briefing.

D

Criação.

E

Mídia.

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Q162444

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162444 Publicidade e Propaganda

O tipo de anúncio que organiza a mensagem em forma de texto, sem usar imagens para ilustrar seu conteúdo, é deno- minado

A

all type.

B

pure text.

C

broadside.

D

institucional

E

saia e blusa

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Q162443

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162443 Publicidade e Propaganda

O documento no qual são feitas as indicações e planejadas as veiculações com os diversos veículos, formatos e posi- ções recomendadas pela agência é conhecido como

A

Briefing

B

Checking

C

Estimativa de custos.

D

Pedido de inserção.

E

Plano de mídia.

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Q162441

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162441 Publicidade e Propaganda

Em propaganda, o termo share pode significar share-of- market, share-of-mind ou share-of-voice, dependendo do contexto no qual é utilizado. O termo share-of-voice pode ser definido como

A

comparação da participação de mercado atual de uma empresa com seu potencial de participação.

B

participação na mente do consumidor, como lembrança espontânea ou nível de conhecimento da marca.

C

participação no volume total de propaganda veiculada, ou seja, o quanto cada empresa aparece no mercado atra- vés da propaganda e outras formas de comunicação.

D

percentagem do mercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca possui.

E

percentual de vendas alcançadas pelo investimento em campanhas de comunicação.

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Q162440

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162440 Publicidade e Propaganda

O slogan é uma frase curta, concisa e marcante e que tem como finalidade atrair a atenção do consumidor e destacar as qualidades ou características do produto, além de ser fácil de ser lembrado e repetido. Sobre o slogan, assinale a afirmação correta.

A

As figuras de retórica não devem ser usadas em sua composição, pois estas podem levar à dificuldade de compreensão da mensagem.

B

Um bom slogan cria a imagem do produto na mente do consumidor, facilitando assim o recall da marca e/ou do produto.

C

Um bom slogan não depende da freqüência das inser- ções de mídia para ser lembrado.

D

Um slogan forte e memorável deve conter palavras abs- tratas e racionais ao mesmo tempo.

E

Um slogan publicitário deve conter argumentos implíci- tos em seu texto, centrados exclusivamente nas quali- dades intrínsecas do produto.

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Q162439

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162439 Publicidade e Propaganda

As imagens digitais podem ser de dois tipos diferentes: vetoriais e em bitmap. Em relação a tipos de imagens, é INCORRETO afirmar que

A

imagens em bitmap costumam resultar em arquivos mais leves do que as imagens vetoriais.

B

imagens em bitmap são constituídas pelo registro seqüencial de uma sucessão de pixels.

C

imagens vetoriais são constituídas por meio de fórmulas geométricas que determinam o formato das figuras.

D

os pixels de formação da imagem, no bitmap, aparecem se ela for muito ampliada.

E

uma imagem vetorial pode ser ampliada, reduzida, esticada, ou sofrer qualquer tipo de deformação em suas dimen- sões, sem que apresente problemas de deformação.

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Q162438

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162438 Publicidade e Propaganda

Uma mensagem publicitária em forma de música, em que são cantados os benefícios da marca ou do produto anunciado é denominada

A

jingle

B

spot

C

spingle

D

locução

E

trilha

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Q162437

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162437 Publicidade e Propaganda

Muitas empresas contratam personalidades conhecidas, na esperança de que suas qualidades sejam transferidas para a marca. No entanto, essa estratégia tem seu lado negativo, pois a celebridade escolhida pode se envolver em algum escândalo. Portanto, para evitar esse tipo de problema, as empresas poderiam desenvolver um(a)

A

nome diferente, com potencial para ser reconhecido e lembrado.

B

logotipo com desenhos abstratos, que lembre outro segmento de atuação.

C

programa de monitoramento das atividades da celebri- dade contratada.

D

cláusula contratual para rescindir o uso da imagem em caso de escândalos.

E

personagem animado ou um objeto que represente a marca.

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Q162436

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162436 Publicidade e Propaganda

Nem sempre é fácil construir um slogan de sucesso e que funcione bem na mente do cliente. Por isso, as empresas devem trabalhar o slogan de maneira a

A

causar um efeito subliminar na criação da imagem da marca.

B

acrescentá-lo à marca, repetindo-os em todas as peças de divulgação.

C

alterá-lo diversas vezes, até encontrar o mais adequado para a marca.

D

atingir o subconsciente dos consumidores, por meio do merchandising.

E

ligá-lo à identidade corporativa da empresa nas campanhas institucionais.

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Q162435

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162435 Publicidade e Propaganda

O presidente de uma companhia aérea internacional decide-se por um programa de branding, que assegure experiências positivas com a marca. Com esse objetivo, ele recomenda a seus diretores que programem um sistema de

A

comunicação integrada de marketing, com o objetivo de re- forçar a imagem da companhia na mente dos passageiros.

B

marketing de relacionamento, para oferecer vantagens e premiações aos passageiros que voem sempre pela companhia.

C

treinamento da equipe de atendimento aos passageiros, de forma a gerenciar todo o contato com a marca que o cliente possa ter.

D

monitoramento das ações da concorrência, cobrindo eventuais ofertas vantajosas que outras companhias venham a promover.

E

CRM (Customer Relationship Management), utilizando o banco de dados da companhia para conhecer melhor seus passageiros.

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Q162434

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162434 Publicidade e Propaganda

A Young & Rubican, uma das maiores agências de propaganda do mundo, sugere que marcas bem-sucedidas têm duas qualidades: vitalidade e estatura. Cada uma, por sua vez, é formada por duas qualidades.

Uma marca tem vitalidade quando:
1) diferencia-se de outras na mente do consumidor e
2) a diferenciação é relevante para as necessidades do consumidor.

A marca tem estatura quando suscita:
1) alto apreço e
2) alta familiaridade em seu mercado-alvo.

Com essas dimensões, é possível concluir que

A

uma marca não é problemática quando tem alta familia- ridade, porém baixo apreço.

B

uma marca com alta vitalidade, porém baixa estatura, já não precisa de publicidade pesada.

C

marcas com alto apreço, mas baixa familiaridade, são candidatas ideais para uma forte campanha publicitária.

D

muita propaganda pode salvar a falência de uma marca de baixo apreço.

E

as qualidades ou aspectos das marcas não precisam ser melhorados antes de serem anunciados.

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Q162426

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162426 Publicidade e Propaganda

Das afirmações a seguir, sobre os conceitos de identidade e imagem, apenas uma é verdadeira. Qual?

A

Imagens são as características físicas fundamentais do produto e os ingredientes da sua personalidade e composição manufaturada, equivalendo ao território em que circulam as mais diferentes percepções sobre o produto.

B

A imagem se projeta na identidade, graças ao estabele- cimento de uma marca e ao desenvolvimento de técni- cas de comunicação e marketing voltadas para posicionar o produto na mente do consumidor.

C

A identidade da marca será mais consolidada quanto maiores forem seu tempo de exposição pública e os volumes e verbas publicitárias, sendo que a imagem será mais forte quanto maiores forem o volume e a homogeneidade gráfico-visual da marca.

D

A identidade se refere ao plano dos conteúdos lógicos, concretos, apreendidos pelo nível do consciente, en- quanto a imagem se refere ao plano dos simbolismos, das intuições e conotações, apreendidas pelo nível do inconsciente.

E

A identidade é a verdade do produto, enquanto a imagem é sua sombra, e, assim, quanto mais próxima estiver da imagem, maior a projeção da identidade, e quanto mais distante da identidade, menos distorcida será a imagem.

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Q162424

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162424 Publicidade e Propaganda

Uma rede de distribuição de combustíveis, com atuação no sudeste brasileiro, acaba de nomear um diretor para administrar a comunicação integrada de marketing. A principal tarefa desse profissional é

A

assessorar a presidência da empresa a respeito de todas as mensagens que possam comunicar algo a seus clientes.

B

mapear as diversas mídias à disposição, dividi-las em grupos e selecioná-las pelo critério do CPM – custo por mil.

C

integrar as ferramentas de comunicação, com o objetivo específico de melhorar a imagem corporativa.

D

identificar os pontos de contato do cliente com a empre- sa e transmitir uma mensagem coerente em todos eles.

E

implantar um sistema de apoio aos canais de distribui- ção, com ênfase nas ferramentas de comunicação

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Q162423

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162423 Publicidade e Propaganda

Ao planejar uma nova campanha promocional, um assessor de comunicação empresarial deve desenvolver um(a)

A

conceito para a marca, relacionando as peças a serem exibidas pelo target da empresa e seus fornecedores.

B

mapa de mídia, com inserções por veículo, em função dos públicos-alvos e das expectativas de retorno dos acionistas.

C

portfólio de mensagens, tanto promocionais quanto institucionais, além de mídias adequadas para sua veiculação.

D

meta de resultados plausíveis de serem atingidos, comparando os valores despendidos em cada mídia.

E

proposta de valor em torno da qual todos os elementos do marketing possam ser harmoniosamente integrados.

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Questões de Concurso Comentadas sobre publicidade e propaganda

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