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briefing

Encerrar o contato com o jornalista.

Orientar o entrevistado sobre a pauta da entrevista.

Publicar a solicitação em redes sociais.

Aguardar o feedback do jornalista sobre a entrevista.

Informar ao jornalista os dados pessoais do entrevistado.

Comunicar-se ativamente com a imprensa, antecipando-se à iniciativa de jornalistas em descobrir o ocorrido.

Realizar um levantamento completo e atualizado da situação antes de emitir qualquer comunicado.

Preparar um texto informativo descritivo, sucinto e transparente, destacando as providências tomadas pela empresa.

Aguardar que a imprensa divulgue as informações antes de preparar um posicionamento oficial da empresa.

Evitar o uso de termos alarmistas ou negativos que possam amplificar os aspectos negativos do ocorrido.

I - Divulgação; II - Preparação; III - Evento

I - Evento; II - Divulgação; III - Preparação

I - Preparação; II - Divulgação; III - Evento

I - Divulgação; II - Evento; III - Preparação

I - Preparação; II - Evento; III – Divulgação

A Assessoria de Imprensa é responsável pela comunicação institucional e a Agência de Publicidade pela comunicação promocional de um produto ou de uma empresa.

A Assessoria de Imprensa trabalha com o material redacional que não é pago.

Ambas trabalham com dois produtos: marketing e comunicação.

A publicidade e o jornalismo, embora próximas, possuem interesses díspares.

O setor de publicidade é responsável por enviar o espelho de cada página para a redação.

Entenda muito bem o que dizem os números que estão no press release produzido pela área de relações com investidores, ratificando os dados atuais e não as divulgações anteriores.

É importante ter uma pessoa na equipe que seja especializada em mercado de capitais porque a terminologia é muito específica. Caso não tenha, é necessário contratar um profissional da área.

Após a divulgação específica à imprensa, monitore a cobertura em tempo real.

Faça um press release, deixe-o aprovado e pronto para ser disparado quando o balanço já tiver sido enviado à CVM (Comissão de Valores Mobiliários).

Ao dar as entrevistas, o diretor financeiro e de relações com investidores (normalmente é ele quem fala sobre balanço) já deve ter sido informado sobre o andamento da cobertura, os jornalistas que irão entrevistá-lo. Em relação aos assuntos, por serem muito amplos, não é possível dimensionar quais possuem maior probabilidade de serem questionados.

Um release deve chamar e reter a atenção dos jornalistas, logo deve ser escrito em caráter publicitário, procurando qualificar o produto.

Em geral, os comunicados de imprensa são distribuídos via e-mail, logo é crucial a adequação criteriosa do título com o assunto, objetivando despertar o interesse pela leitura do e-mail em questão.

Elabore o primeiro parágrafo empregando a técnica da pirâmide invertida.

A elaboração do release deverá ser sucinta e, ao mesmo tempo, fornecer todas as informações cruciais.

O release é uma ferramenta importante para obter resultado espontâneo na mídia.

Clipping.

Copidesque.

Copyright.

Diagramação.

Codificação.