o anúncio perde impacto se a imagem repetir o título ou vice-versa.

o caráter polissêmico da imagem exige multiplicidade textual.

a superficialidade da imagem reivindica a redundância do título.

a originalidade da mensagem é proporcional a sua visualidade.

título em publicidade tem função idêntica à da legenda em jornalismo.

identificar deficiências e lacunas existentes na comunicação interna da empresa.

levantar as necessidades do público consumidor e medidas possíveis a serem adotadas para sua satisfação.

diagnosticar problemas setoriais dentro de uma organização empresarial.

aferir o impacto de um conjunto de medidas administrativas junto à alta diretoria.

verificar a opinião do público interno quanto às normas e processos da organização.

pioneira ou informativa.

institucional de RP.

de proteção ou defesa.

de venda persuasiva.

de produto-marca.

possibilidade interativa, alta credibilidade, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo.

alto grau de seletividade, muitos usuários, cobertura local, uso em massa e alta repetição.

alta credibilidade, muitos usuários, longa vida, alto grau de exposição e baixo custo.

alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo.

alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de exposição e alta repetição.

a história deve ser contada pelo texto, que é sempre mais importante que a imagem;

os comerciais que apregoam o produto são mais eficientes que aqueles que apresentam uma história. Comerciais que começam com um problema, o produto chega para resolvêlo e a solução é visualmente demonstrada tendem a cansar o telespectador;

para efeito de memorização por parte do telespectador, o nome do produto anunciado deve ser repetido ao longo do comercial e a embalagem precisa ser mostrada para facilitar seu reconhecimento no ato de compra;

num comercial de TV deve-se priorizar o uso de cenas de multidão e planos gerais. Eles ajudam a mostrar o máximo de coisas em 30 ou 60 segundos;

os comerciais de TV devem apenas abusar da emoção, informações noticiosas, recursos de originalidade e apresentação das qualidades do produto dem estar sempre em segundo plano.

o texto publicitário deve se basear na função referencial pois, ao trabalhar com o imaginário do público, deve evitar o uso de dados concretos;

a mensagem deve priorizar a função fática, pois não cabe ao texto publicitário apresentar as informações mais relevantes sobre um produto, mas sim testar constantemente se o canal de comunicação está operando;

o texto publicitário deve usar apenas uma função de linguagem, porque numa mesma mensagem é imposível a coexistência de várias funções;

nos textos publicitários há uma tendência ao predomínio da função conativa, cuja característica é estar centrada no interlocutor;

em slogans destinados à midia impressa jamais deve-se usar a função poética, pois ela funciona como elemento de distração em relação à mensagem principal.

ser breve, positivo e claro;

ser concreto e descritivo, usando o máximo de palavras para apresentar o produto em detalhes;

ser capaz de apresentar de maneira resumida (quatro a seis palavras) uma idéia sobre o produto ou anunciante;

ser marcante, curto e incisivo;

ser preciso e rítmico, preferencialmente com um toque de originalidade.