O Jornalista realiza o acompanhamento posterior do processo de divulgação.

O Jornalista efetua o primeiro contato com a imprensa, via telefone ou presencial, para, somente depois, enviar o press-kit.

O Jornalista retorna a um chamado da imprensa com as informações solicitadas por repórteres ou editores.

O Jornalista divulga uma nota oficial à imprensa com o posicionamento da organização diante de algum fato que tenha gerado momento de crise.

O Jornalista define a mídia a ser atingida por determinada informação e parte para elaboração do material (release e press-kit).

I, III, V

II, IV, V

I, II, IV

I, IV, V

I, II, III, IV e V

4Ps, isto é, conjunto de pontos de interesse aos quais as organizações devem estar atentas, caso desejem atingir objetivos de marketing.

4Cs, isto é, a série de soluções de fidelização de clientes, redução de custos e outras conveniências, além da promoção de eventos de comunicação empresarial.

MPMP ou marketing, propaganda, merchandising e promoção, que, estreitamente associados, dinamizam a relacionamento das organizações com seus públicos.

RPMd ou relações públicas e marketing direto, envolvendo o conceito de público e afirmando que uma ação individualizada é mais eficaz que ações massificadas.

CiM ou comunicação integrada de marketing, que preconiza o uso de ferramentas de comunicação para atingir objetivos estratégicos bem específicos.

Seja para empresários, seja para profissionais, a função de quarto poder da imprensa impede qualquer vigilância política democrática.

Ao defender o cânone da objetividade jornalística, a mídia inviabiliza sua atuação imparcial e independente no jogo político.

A imprensa tanto pode ser um instrumento do poder instituído quanto um mecanismo de resistência e de oposição a esse poder.

Frente ao processo de globalização, os meios de comunicação rechaçam suas funções comerciais em prol de sua legitimidade política.

Mais consciente de seus direitos, menos encorajado se sente o cidadão a contestar a ação da mídia em defesa de interesses sociais.