De acordo com Ribeiro e Lorenzetti (in DUARTE, 2011), o
conceito-chave do sucesso em qualquer atividade na
assessoria de imprensa vincula-se ao planejamento
estratégico. A esse respeito, é possível afirmar que
Segundo Duarte (2012), a “comunicação que visa à
prestação de contas, ao estímulo para o engajamento da
população nas políticas adotadas e ao reconhecimento
das ações promovidas nos campos político, econômico e
social” é denominada