A comunicação pública é aquele destinada ao cidadão em sua veste singular.

Em primeira instância, a comunicação pública é vista como comunicação de serviço.

A profissão de comunicólogo da área pública é análoga à profissão de propagandista.

Por meio da comunicação pública, o Estado amplia os espaços da autocracia.

Dentro do contexto de modernização do Estado, a comunicação pública de utilidade prima pelos interesses estatais em detrimento aos interesses dos cidadãos.

Ancoragem

Complementariedade

Redundância

Atenção

Superficialidade

Key message

Análise Swot

B2B

Mídia training

Marketing corporativo

Chroma-key

Chamada

Calhau

Take

Teaser

O jornalismo só é jornalismo se for construído em um meio legalmente jornalístico.

As regras e os limites éticos são adaptáveis à plataforma empregada pelo jornalismo.

Cada meio jornalístico deve utilizar especificamente os recursos que caracterizam esse meio, não sendo ético empregar recursos de outros meios.

Uma entrevista gravada ou para um veículo impresso na maioria das vezes não é divulgada do modo que o entrevistado entende.

O jornalista obrigatoriamente deve publicar na íntegra o que fora dito pelo entrevistado.

Os estudos acerca da comunicação compreendem múltiplos campos da ciência.

À medida em que há maior necessidade de especialização dos profissionais de comunicação, ampliam-se os campos de estudo com base nas teorias da comunicação.

Os estudos que buscam explicar e compreender o processo de produção jornalística e os seus impactos para a sociedade e para cultura ratificam a ínfima relação entre teoria, desenvolvimento tecnológico e formação profissional em jornalismo.

As Teorias da Ciência da Comunicação enriquecem o campo jornalístico.

O campo jornalístico fornece subsídios para os estudos teóricos por meio de sua prática cotidiana, em que essa relação representa o reflexo da epistemologia da comunicação, que só pode ser verdadeiramente compreendida a partir de sua dimensão específica.

Escola Norte-Americana

Escola Inglesa

Escola Francesa

Escola de Frankfurt

Escola Latino-Americana

Jornalista mediador

Jornalista de precisão

Jornalista professor

Jornalista guia

Jornalista de entretenimento

O jornalismo informativo enfatiza a criação de um notícia objetiva, narrando os fatos a partir de algum juízo sobre o assunto.

O jornalismo interpretativo é construído por meio de editoriais, artigos e crônicas.

Ao desempenhar um papel neutro, o profissional do jornalismo tem como compromisso a subjetividade da notícia.

A postura participativa assumida pelo profissional do jornalismo vai de encontro aos interesses de uma parte da comunidade ou grupos marginalizados.

É possível que um jornalista se sinta igualmente empenhado com a reportagem objetiva, neutra e comprometida com as causas sociais.

registro real

peça publicitária

recorte ilustrativo

imagem ficcional

elemento de realce

critério geográfico

critério temporal

critério psicoafetivo

critério cultural

critério histórico

birôs

gráfica digital

press release

press kit

print shop

Apesar desse método ser derivado da xerografia, ele tem como diferencial a forma de entrada dos dados que é feita via arquivos eletrônicos de dados e não por meio da reprodução de um original em papel.

Na impressão digital, a imagem é transferida digitalmente para o dispositivo de impressão, podendo ser em PostScript ou em outro formato que atenda às especificidades da impressão.

Na impressão digital, não ocorre a impressão de fotolitos e a gravação de chapas.

A impressão digital possibilita a impressão em pequenas tiragens, com um bom padrão de qualidade e um custo acessível.

Na impressão digital, a tinta é aplicada sobre o papel, enquanto, na impressão offset, ela penetra no substrato, o que faz com que as impressões digitais aparentem ser menos saturadas, considerando-se o mesmo substrato, sem acabamentos.

Zonas especiais

Marcadores

Calhas

Guias horizontais

Colunas

O reconhecimento das estruturas de grids e suas funções é prioritário para quem deseja diagramar.

Os grids são estruturas fundamentais para garantir que os elementos sejam bem distribuídos na página, de maneira organizada, facilitando a leitura.

A diagramação faz referência estrita ao texto que compreende um projeto gráfico.

As margens constituem uma das partes do grid, tendo como uma de suas finalidades proporcionar descanso aos olhos.

Os módulos de um grid são espécies de blocos ou unidades que se formam por meio da junção da coluna com linhas-base.

Os títulos possuem um padrão universal pautado em aspectos que ratifiquem o cerne do conteúdo veiculado.

Alguns dos principais atributos a serem observados na titulação são palavras eloquentes, chamativas e não usuais que despertem a atenção.

A opinião do redator exerce pouca influência sobre a seleção das palavras que irão compor o título.

Prevalência do tempo verbal: presente do indicativo.

Possibilidade de construir títulos com ou sem o emprego de verbos.

A Assessoria de Imprensa é responsável pela comunicação institucional e a Agência de Publicidade pela comunicação promocional de um produto ou de uma empresa.

A Assessoria de Imprensa trabalha com o material redacional que não é pago.

Ambas trabalham com dois produtos: marketing e comunicação.

A publicidade e o jornalismo, embora próximas, possuem interesses díspares.

O setor de publicidade é responsável por enviar o espelho de cada página para a redação.

O código de ética dos jornalistas rege a forma de conduta desses profissionais, servindo de suporte legal para a aplicação de penalidades legislativas.

Como uma deontologia, o código de ética tem a força de uma legislação.

O interesse público é um dos princípios norteadores da ação do jornalista, compreendendo conteúdos que possuam nível de adesão elevado e não obrigatoriamente relativos a conteúdos de cidadania.

O apreço pela verdade é uma característica inerente à divulgação de uma notícia, logo é uma exigência e não um elemento ético.

O código de ética dos jornalistas possui um caráter disciplinar e prescritivo.

Entenda muito bem o que dizem os números que estão no press release produzido pela área de relações com investidores, ratificando os dados atuais e não as divulgações anteriores.

É importante ter uma pessoa na equipe que seja especializada em mercado de capitais porque a terminologia é muito específica. Caso não tenha, é necessário contratar um profissional da área.

Após a divulgação específica à imprensa, monitore a cobertura em tempo real.

Faça um press release, deixe-o aprovado e pronto para ser disparado quando o balanço já tiver sido enviado à CVM (Comissão de Valores Mobiliários).

Ao dar as entrevistas, o diretor financeiro e de relações com investidores (normalmente é ele quem fala sobre balanço) já deve ter sido informado sobre o andamento da cobertura, os jornalistas que irão entrevistá-lo. Em relação aos assuntos, por serem muito amplos, não é possível dimensionar quais possuem maior probabilidade de serem questionados.

Com o advento da internet, o poder da mídia tradicional deixou de ser uma exigência básica para a consecução de um bom profissional de comunicação corporativa.

O relacionamento com a mídia é uma das áreas táticas da comunicação corporativa.

A aparente inadequação da linguagem jornalística, em relação à mídia virtual, não perfez o temor e o fascínio que jornais e revistas exercem sobre as pessoas que tomam as decisões.

A comunicação corporativa de uma empresa representa os objetivos em longo prazo que têm como propósito a interação com os públicos considerados essenciais para a sua reputação (imagem), negócio (desempenho financeiro) e sustentabilidade.

Comunicação corporativa e propaganda possuem a mesma forma de transmissão de conteúdo.