Questões de Concurso Comentadas para Analista de Comunicação

Q3544223

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544223 Gerência de Projetos

“A elaboração de um projeto é imprescindível para o desenvolvimento de um bom planejamento, pois é a etapa de colocar no papel tudo o que for pensado, construindo o documento no qual irá constar todas as decisões tomadas antecipadamente, que irão nortear a execução. ” (FILHO, et al., 2017). Mesmo que cada projeto e cada objetivo tenha suas particularidades, é possível identificar uma estrutura básica seguida pela maioria dos modelos de projeto e suas etapas.
Sobre o desenvolvimento de um projeto, é correto afirmar:

A

São quatro os elementos básicos: ações a serem executadas, objetivos, desenvolvimento e recursos necessários.

B

A planilha de orçamento apresenta todas as despesas para realização da atividade principal do projeto e inclui, ainda, todas as ações que a cercam.

C

O primeiro passo na elaboração de um orçamento é fazer uma cotação de preços com, no mínimo, três fornecedores.

D

A apresentação de um projeto é como um cartão de visitas e deve conter a descrição detalhada de cada fase da sua execução.

E

Não se deve incluir dados numéricos nem outras informações com função de contextualização na justificativa.

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Q3544222

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544222 Marketing

“McCarthy classificou várias atividades de marketing em ferramentas de mix de marketing de quatro tipos amplos, os quais denominou os quatro Ps do marketing: produto, preço, praça (ou ponto de venda) e promoção (do inglês, product, price, place e promotion).[...]. No entanto, em virtude da abrangência, complexidade e riqueza do marketing — como exemplifica o marketing holístico — claramente esses quatro Ps não representam mais todo o cenário. Se os atualizarmos para que reflitam o conceito de marketing holístico, obteremos um conjunto mais representativo que envolverá as realidades do marketing moderno. ” (KOTLER; KELLER, 2012)
Philip Kotler e Kevin Keller (2012) propuseram a transição do mix de marketing tradicional para quatro Ps da moderna administração de marketing, onde o consumidor está no centro das ações. Quais são eles?

A

Pessoas, processos, programa e performance.

B

Pesquisa, preço, programa e performance.

C

Pessoas, preço, pesquisa e performance.

D

Pessoas, processos, programa e persuasão.

E

Pesquisa, pessoas, persuasão e participação.

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Q3544220

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544220 Artes Gráficas

Os sistemas de impressão se diferenciam a partir dos métodos de transferência de dados e do tipo de matriz utilizada. A evolução dos meios tecnológicos popularizou os processos de impressão digital, em que não existe a necessidade de preparação de uma matriz e a tinta é impressa diretamente sobre a superfície. Entretanto, tipografia, rotogravura e offset seguem sendo utilizados com diferentes aplicações. A respeito dos sistemas de impressão tradicionais, assinale a alternativa correta.

A

Na rotogravura, assim como na xilogravura, a tinta permanece acima da superfície de impressão.

B

Offset é um sistema industrial de impressão rotativa plana e direta também conhecido como impressão a seco.

C

A rotogravura não é apropriada para grandes tiragens, pois não oferece qualidade uniforme de impressão.

D

Na impressão tipográfica, a tinta líquida de um cartucho é aplicada diretamente sobre o papel ou outra superfície.

E

A rotativa offset funciona com três cilindros básicos: o da chapa, o intermediário de borracha e o de impressão.

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Q3544219

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544219 Comunicação Social

Em seu livro Design Digital, Javier Royo (2008) apresenta o hipertexto como determinante para as formas de estrutura de informação dos sistemas em rede. “O hipertexto é a base sobre a qual se constroem as relações e as conexões no ciberespaço. É a peça-chave dos sistemas em rede e também o tijolo com o qual construímos o nosso sistema Web.”

Assinale a alternativa que apresenta um aspecto correto do hipertexto abordado pelo autor.

A

O hipertexto substitui a infografia em sites de jornais e revistas por usar elementos textuais que ampliam a carga de informação.

B

O hipertexto é um sistema de elementos clicáveis (texto, imagem ou cor) que indica a existência de outros textos no mesmo espaço de informação.

C

O hipertexto permite integrar as imagens e a linguagem não alfabética e gera formas de narração não sequenciais.

D

Por definição, o hipertexto é um conceito relacionado à internet e só é possível no universo digital.

E

O grau de interatividade do usuário com elementos de hipertexto define uma estrutura linear de informações.

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Q3544218

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544218 Comunicação Social

“Por sua própria função, constitui rematada tolice subestimar o revisor. Dele se exige algo mais que simples alfabetização (muitos jornais e editoras parecem contentar-se com isso); na realidade, requer-se um bom conhecimento normativo da língua, extrema capacidade de concentração, perícia suficiente para distinguir as principais famílias e fontes de tipos, perfeito domínio da maior quantidade possível de signos com os quais assinala, nas provas, aquilo que discrepa do original, além de razoável cultura geral para não cometer, ele mesmo, determinados erros (por exemplo, mandar substituir ‘mercedários’ por ‘mercenários’, ‘românico’ por ‘romântico’ e assim por diante).” ( ARAÚJO, 2008)
O processo de produção de um livro inclui diversas etapas de revisões a fim de identificar e solucionar erros. Sobre a revisão de provas é correto afirmar:

A

Texto limpo é o nome dado ao original que ainda não passou pela revisão de provas.

B

Revisão batida é a comparação, por sobreposição, da primeira prova com a segunda.

C

Com o recurso digital de correção automática, a figura do revisor tornou-se obsoleta.

D

A revisão de página ou revisão do granel é a última etapa antes da impressão de uma obra.

E

O último retorno dado pelo revisor é chamado de texto rectificativo.

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Q3544216

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544216 Design Gráfico

“Os designers estão para os livros assim como os arquitetos estão para os edifícios. Os designers descrevem especificações para fazer livros do mesmo modo que os arquitetos as escrevem para construir edifícios. Mesmo o detalhe mais aparentemente trivial precisa ser decidido, e são exatamente essas minúcias que tornam bem-sucedido um design”.
Conforme Richard Hendel, no momento de tomar decisões de legibilidade e estética de um livro, é necessário considerar diferentes questões práticas. Com base no autor, é correto afirmar:

A

A extensão do livro não interfere no seu projeto de design, que é conceitual.

B

Títulos, notas, bibliografias e apêndices são trabalhados por último no projeto de design.

C

A contagem do número de palavras é a melhor técnica para o tipógrafo calcular o espaço que o texto ocupa na página.

D

Considerações financeiras e materiais são fundamentais para a tomada de decisões de design.

E

O corpo e a composição da fonte são menos relevantes do que a escolha do tipo.

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Q3544210

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544210 Design Gráfico

“No design, a criatividade é que vai propiciar aquele algo mais de diferenciação no produto para garantir sua aceitação no mercado consumidor. Seja na invenção de um objeto absolutamente original, seja num redesign, em que a capacidade de inovação deve contar com soluções de projeto engenhosas e inéditas. Aliás, é oportuno lembrar um dado mercadológico interessante de que, quando existe forte concorrência de preços entre produtos similares e de mesma qualidade, não há muita chance de redução de preço. Nesse momento, o design é de fundamental importância para contemplar ideias criativas que certamente traduzir-se-ão no diferencial que vai fazer com que um ou outro produto obtenha sucesso, tanto na identificação de sua qualidade quanto na sua escolha pelo usuário-consumidor.” (GOMES, 2006, p. 231)
Com base no livro “Design do Objeto: bases conceituais”, de João Gomes Filho, assinale a alternativa que aponta corretamente as relações entre design e criatividade.

A

No design, a criatividade é essencial em todas as etapas do processo, desde o planejamento até a produção, refletindo a habilidade e o talento do designer.

B

No design, a criatividade permeia a fase de planejamento e desenvolvimento do projeto, sendo desnecessária na etapa final de produção.

C

A criatividade no design depende exclusivamente do talento natural do designer e infelizmente não pode ser desenvolvida por meio de treinamento.

D

A criatividade no design é uma habilidade adquirida por meio da experiência profissional acumulada, sendo desvinculada do repertório cultural ou técnico do designer.

E

A criatividade no design é um requisito fundamental, vinculada ao repertório cultural do designer: quanto mais extenso, pressupõe-se menos capacidade inventiva.

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Q3544209

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544209 Comunicação Social

Ganhando dimensões tridimensionais e multiplicando-se em canais on-line, como o Instagram e o TikTok, as imagens tornaram-se um dos espaços mais importantes de sociabilidade e comunicação do século. Não seria exagero afirmar que a cultura visual contemporânea é indissociável da produção imagética nas redes. Nunca se fotografou tanto como em nossa época. Em 2015, estimou-se que a cada dois minutos eram produzidas mais imagens que a totalidade das fotos feitas nos últimos 150 anos. Essa era uma estimativa relativamente modesta, considerando-se que à época existiam 1 bilhão de dispositivos com câmera (entre os 5 bilhões de celulares ativos). As imagens contemporâneas rompem regimes estéticos e subvertem não apenas os modos de fazer canônicos, mas também os modos de olhar: tudo pode ser registrado e postado antes mesmo de ser vivido, como se a documentação pudesse prescindir do fato e da experiência das coisas.
Adaptado de BEIGUELMAN, Giselle. Políticas da imagem: vigilância e resistência na dadosfera. São Paulo: Ubu, 2021.
O trecho apresentado pode ser relacionado com a profusão de imagens técnicas, definidas por Vilém Flusser (2008), onde o autor afirma que o gesto produtor de imagens técnicas é composto por duas fases. Assinale a alternativa que identifica as fases referidas e suas respectivas definições.

A

Na primeira fase são reunidos os elementos reais para formarem as imagens técnicas. Na segunda fase, essas imagens são distribuídas nas redes sociais e plataformas digitais. A primeira fase é composta pelo nosso cotidiano, enquanto a segunda é conduzida pelos usuários das redes sociais. Em toda imagem técnica, essa colaboração entre vida real e usuários é essencial para sua produção e disseminação.

B

Na primeira fase são analisados os pontos de vista ontológicos das imagens técnicas. Na segunda fase, são definidos os pontos de vista éticos e estéticos das imagens. A primeira fase é conduzida por filósofos e teóricos da arte, enquanto a segunda é realizada por artistas e críticos de arte. Em toda imagem técnica, essas reflexões sobre ontologia, ética e estética são fundamentais para sua compreensão e interpretação.

C

Na primeira fase são capturadas as imagens técnicas por meio de dispositivos eletrônicos. Na segunda fase, essas imagens são processadas e editadas em softwares específicos. A primeira fase é realizada por fotógrafos e cinegrafistas, enquanto a segunda é conduzida por editores de imagem e designers gráficos. Em toda imagem técnica, essa colaboração entre captura e edição é essencial para sua qualidade final.

D

Na primeira fase são inventados e programados aparelhos. Na segunda, os aparelhos são utilizados e desafiam o seu programa. A primeira fase é executada por cientistas e técnicos, a segunda pelos produtores das imagens propriamente ditos. Em toda imagem técnica é possível descobrir-se tal colaboração e luta entre o programador e a liberdade dos usuários.

E

Na primeira fase são criados os conceitos e ideias para as imagens técnicas. Na segunda fase, esses conceitos são aplicados na produção das imagens. A primeira fase é conduzida por teóricos e pensadores da cultura visual, enquanto a segunda é realizada por artistas e designers. Em toda imagem técnica, essa relação entre concepção teórica e realização prática é crucial para sua significação e impacto.

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Q3544207

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544207 Administração Pública

O prazo de execução de um projeto cultural será estabelecido pela portaria de autorização para captação de recursos. O período para captação de recursos será até o término do exercício fiscal em que foi publicada a Portaria de Autorização para Captação de Recursos Incentivados, podendo ser prorrogado pelo MinC (Ministério da Cultura), quando o prazo de execução ultrapassar o prazo de captação vigente. O não cumprimento do prazo previsto implicará o arquivamento do projeto ou no início da prestação de contas (FILHO et al., 2017). Após ter realizado a leitura do livro de referência, considere a seguinte situação fictícia: Maria está planejando um projeto cultural e deseja captar recursos incentivados para sua realização. Ela sabe que o prazo máximo para captar os recursos é determinado pelo MinC, mas não sabe se é possível solicitar alguma prorrogação. Diante disso, ela pretende iniciar o processo de captação o mais rápido possível para garantir que não ultrapasse o limite estabelecido. Caso Maria contratasse você para uma consultoria para obtenção de dados específicos, qual alternativa apenas com informações corretas você transmitiria a ela?

A

O prazo máximo de captação, com eventuais prorrogações, será de até vinte e quatro meses a partir da data de publicação da portaria de autorização, exceto na ocorrência de caso fortuito ou de força maior. O término do prazo para captação não poderá ser posterior ao último dia. Havendo pós-produção do projeto, os prazos máximos de captação e execução serão de sessenta dias após o término do último evento.

B

O prazo máximo de captação, com eventuais prorrogações, será de até trinta e seis meses a partir da data de publicação da portaria de autorização, exceto na ocorrência de caso fortuito ou de força maior. O término do prazo para captação não poderá ser posterior ao último dia. Havendo pós-produção do projeto, os prazos máximos de captação e execução serão de sessenta dias após o término do último evento.

C

O prazo máximo de captação, com eventuais prorrogações, será de até trinta e seis meses a partir da data de publicação da portaria de autorização, exceto na ocorrência de caso fortuito ou de força maior. O término do prazo para captação não poderá ser posterior ao último dia. Havendo pós-produção do projeto, os prazos máximos de captação e execução serão de trinta dias após o término do último evento.

D

O prazo máximo de captação, com eventuais prorrogações, será de até vinte e quatro meses a partir da data de publicação da portaria de autorização, sem possibilidade de prorrogação. O término do prazo para captação não poderá ser posterior ao último dia. Havendo pós-produção do projeto, os prazos máximos de captação e execução serão de sessenta dias após o término do último evento.

E

O prazo máximo de captação, com eventuais prorrogações, será de até vinte e quatro meses a partir da data de publicação da portaria de autorização, sem possibilidade de prorrogação. O término do prazo para captação não poderá ser posterior ao último dia. Havendo pós-produção do projeto, os prazos máximos de captação e execução serão de trinta dias após o término do último evento.

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Q3544206

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544206 Jornalismo

Diante do contexto contemporâneo permeado pela disseminação de informações nas redes sociais e pela ascensão da pós-verdade, é fundamental compreender como as imagens técnicas são produzidas e interpretadas. De acordo com Vilém Flusser (2008), as imagens técnicas são concebidas como tentativas de juntar os elementos pontuais em nosso entorno e em nossa consciência de modo a formarem superfícies e cobrirem os intervalos. No entanto, enquanto para os seres humanos esses elementos podem ser difíceis de conceber, eles podem ser manipulados e transformados em imagens visíveis pelos aparelhos técnicos. Nesse sentido, os conceitos de verdade e falsidade são substituídos pelo cálculo de probabilidades.
Considerando a obra referida e em relação às imagens técnicas, é correto afirmar:

A

As imagens técnicas são produzidas apenas pela linguagem e pelos sentidos humanos.

B

As imagens técnicas são palpáveis, visíveis e compreensíveis.

C

As imagens técnicas são mera virtualidade, concretizandose por meio de aparelhos.

D

As imagens técnicas possuem pontos de vista ontológicos e éticos definidos.

E

As imagens técnicas são produzidas de forma aleatória, sem seguir qualquer padrão ou lógica específica.

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Q3544201

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544201 Direito Constitucional

Filho et al. (2017) definem vários conceitos ligados ao universo da organização e execução de eventos e atividades científicas, culturais e sociais. Além disso, em diversos pontos da obra, os autores exploram questões de legislação ligadas ao ambiente da produção cultural. Com base na obra de referência, assinale a alternativa que apresenta a afirmação correta sobre o Artigo 215 da Constituição da República Federativa do Brasil.

A

O Plano Nacional de Cultura é plurianual e integra as ações da área cultural em diferentes instâncias do poder público.

B

O Estado garantirá acesso exclusivo às fontes da cultura nacional para determinados grupos étnicos.

C

O Estado brasileiro protegerá apenas as manifestações das culturas populares.

D

O Plano Nacional de Cultura é de curto prazo e tem pouca integração com as ações da área cultural em diferentes instâncias do poder público.

E

O Estado brasileiro assegura a comemoração de datas significativas apenas para segmentos étnicos específicos.

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Q3544199

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544199 Biblioteconomia

O "Dicionário do Livro: da escrita ao livro eletrônico", de Maria Isabel Faria e Maria da Graça Pericão, é uma obra que oferece recortes pertinentes sobre o universo do livro, desde a sua origem na escrita até as transformações trazidas pelo livro eletrônico.

A obra apresenta um vasto conjunto de termos e conceitos relacionados à produção, à circulação, ao consumo e ao estudo do livro, abordando aspectos históricos, técnicos, culturais e econômicos. Por meio de verbetes cuidadosamente elaborados, as autoras oferecem um panorama rico e detalhado do universo editorial e literário.

Na obra, as autoras elaboram ideias sobre o futuro dos livros diante das transformações digitais do mundo contemporâneo. Em relação ao contexto apresentado, é correto afirmar:

A

As autoras afirmam que os livros impressos tendem, na contemporaneidade digital, à extinção, uma vez que o avanço da tecnologia tornará obsoleta a sua produção e distribuição em forma física.

B

Segundo as autoras, os livros eletrônicos são um estágio transitório a caminho do que chamam de “era pós-livro”, na qual a humanidade continuará utilizando escrita e linguagem, mas com outros veículos e formatos mais eficientes.

C

De acordo com as autoras, a obsolescência dos livros é uma questão passageira, e por isso elas não se posicionam categoricamente a este respeito, mas investem seus recursos na definição de nomenclaturas, privilegiando a palavra escrita.

D

As autoras preveem que os livros digitais serão acessíveis apenas para uma elite cultural, enquanto os livros impressos permanecerão como a forma dominante de acesso à informação por parte das massas.

E

As autoras preveem que os livros impressos serão acessíveis apenas para uma elite cultural, enquanto os livros digitais permanecerão como a forma dominante de acesso à informação por parte das massas.

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Q3544197

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544197 Comunicação Social

No livro “O Design do Livro”, o autor Richard Hendel menciona o termo “verdades efêmeras”, mencionado em um ensaio de Joseph Epstein, consagrado escritor norte-americano. Com base na leitura da obra referida, indique a alternativa mais adequada à definição do termo “verdades efêmeras” apropriada para Hendel.

A

Em sua obra, Hendel descreve as "verdades efêmeras" como princípios fundamentais do design de livros que resistem ao teste do tempo, permanecendo relevantes e influentes mesmo diante das mudanças na tecnologia e nos gostos do público.

B

Hendel define as “verdades efêmeras” em um contexto autoral, destacando que até as melhores e mais universais ideias que orientam autores na criação de um livro estão sujeitas à ação do tempo e são implicadas pelas mudanças sociais.

C

As “verdades efêmeras”, na concepção de Hendel, se relacionam com aspectos filosóficos da criação de personagens, narrativas e tramas, que são determinadas temporal, social e conjunturalmente.

D

Segundo Hendel, as "verdades efêmeras" referem-se às noções instáveis e passageiras do design, que são comumente aceitas em determinado momento, mas que podem rapidamente cair em desuso devido às transformações no mercado editorial.

E

Levando em conta a apreensão de Hendel, as “verdades efêmeras” são aquelas válidas para as orientações do design em um contexto específico, que não podem ser aplicadas fora de determinados circuitos culturais bem delimitados.

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Q3544196

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544196 Design Gráfico

No livro "O Design do Livro", de Richard Hendel, são abordados diversos aspectos essenciais do design para este tipo de mídia. Hendel explora detalhadamente fatores fundamentais para o mercado editorial, discutindo como diversos elementos devem ser cuidadosamente considerados para garantir legibilidade, acessibilidade, estética e consumo das obras, além de abordar o papel do designer como mediador entre autor e leitor, buscando um equilíbrio entre expressão criativa e funcionalidade.
Quais são os principais aspectos do design dos livros discutidos por Richard Hendel em "O Design do Livro"?

A

Marketing e promoção da obra, destacando particularmente aspectos ligados às estratégias de comunicação integrada.

B

Tipografia, layout, papel, cor e encadernação, destacando particularmente aspectos ligados à experiência de leitura.

C

Fotografia e ilustração, destacando particularmente aspectos ligados às questões semióticas e suas definições conceituais.

D

Orçamento de produção, destacando particularmente aspectos ligados às estratégias de preços mais eficientes.

E

Tecnologias digitais de publicação, destacando particularmente aspectos ligados ao recente fenômeno dos e-books e sua distribuição em redes sociais.

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Q3544195

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544195 Relações Públicas

(...) a reputação está ligada à confiança e, portanto, a um trabalho diário. Isso exige ações de longa duração que acabam por colocar a reputação sempre à mercê de situações positivas e negativas vividas pela organização. Especialmente, à mercê daquilo que o público compreende de sua atuação e posicionamento. Por essa razão, as redes sociais passam a ser um espaço que facilita a construção da reputação. E, mesmo que o digital faça parte da rotina midiática dos públicos, as organizações ainda não usufruem do máximo que a rede pode lhes proporcionar.
Trecho extraído de: KARHAWI, Issaaf. Crises geradas por influenciadores digitais: propostas para prevenção e gestão de crises. In: Anais do XIII Congresso Brasileiro Científico de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas (Abrapcorp 2019).
Karhawi nos apresenta um contexto de crises geradas por influenciadores digitais, um novo fenômeno que deve ser observado de perto no ambiente organizacional contemporâneo. Com base nas leituras dos livros “Reputação: riscos, crise e imagem corporativa” e “Crises empresariais com a opinião pública: como evitá-las e administrá-las. Casos e histórias”, de Elisa Prado e Roberto de Castro Neves, respectivamente, assinale a alternativa que descreve mais adequadamente as crises corporativas diante da opinião pública.

A

As crises corporativas são resultado direto da falta de identidade das empresas, causando confusão na percepção do público e afetando negativamente sua reputação. Portanto, a solução é focar na construção de uma identidade mais clara e definida para evitar tais crises.

B

Crises corporativas são inevitáveis e sua gestão eficaz depende da habilidade das organizações em manter uma boa imagem. Portanto, a solução seria investir em campanhas publicitárias massivas para mascarar qualquer problema em potencial.

C

A reputação de uma empresa está diretamente ligada à sua identidade e à sua imagem, e crises corporativas são meras consequências desta relação. A solução seria concentrar esforços na construção de uma imagem positiva, sem se preocupar com a identidade da empresa.

D

É evidente que as crises corporativas são causadas principalmente pela falta de investimento nas redes sociais. Portanto, a solução seria direcionar todos os recursos disponíveis para a gestão eficaz das mídias sociais.

E

É possível afirmar que qualquer empresa, independentemente do tamanho, do ramo, da atividade, da origem e da reputação, pode vir a enfrentar situações de crise com a opinião pública, uma vez que elas acontecem, também, por fatores externos à organização.

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Q3544194

Ano: 2024 Banca: FUVEST Órgão: USP Prova: FUVEST - 2024 - USP - Analista de Comunicação - Especialidade: Produção Editorial - Edital nº 24 |

Q3544194 Comunicação Social

Com o surgimento da imprensa sindical e o aumento da demanda por transparência nas atividades relacionadas ao bem-estar público, a comunicação empresarial emergiu como uma resposta às exigências da sociedade. Isso representou uma oportunidade de negócio para profissionais atentos, como o norte-americano Ivy Lee. Ex-jornalista de economia de veículos como o The New York Times, Lee começou a oferecer serviços inovadores: informações empresariais autorizadas pelas próprias empresas, visando influenciar a opinião pública. Com base na leitura da obra referida no trecho, indique a alternativa mais adequada às características da comunicação organizacional proposta por Ivy Lee, que são utilizadas até hoje em estratégias de comunicação integrada. Para melhorar a imagem pública de seus assessorados, Lee defendia, diante dos veículos de comunicação, alguns preceitos, como:

A

Informação paga e controlada, exata, de interesse público e de uso facultativo pela imprensa.

B

Informação gratuita, exata, de interesse público e de uso compulsório pela imprensa.

C

Informação gratuita, exata, de interesse público e de uso facultativo pela imprensa.

D

Informação gratuita, exata, de interesse interno da empresa e de uso facultativo pela imprensa.

E

Informação gratuita, imprecisa, de interesse público e de uso controlado pela imprensa.

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Q3451333

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451333 Publicidade e Propaganda

No cenário contemporâneo, a intersecção entre tecnologia e cultura tem transformado o fluxo de comunicação entre produtores e consumidores, para a publicidade e para o jornalismo. Como exemplo desse contexto, é possível citar a Teoria da Cauda Longa e a Cultura da Convergência. Considerando esses aspectos, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a alternativa com a sequência correta.

( ) É possível afirmar que a Teoria da Cauda Longa sugere a pulverização da atenção e do consumo de conteúdos na internet.
( ) Os adventos tecnológicos das últimas décadas, como dispositivos pessoais de comunicação, propiciaram um ambiente social e cultural novo, em que as fronteiras entre entretenimento e informação e consumo e produção ficaram cada vez menos visíveis.
( ) A cultura da convergência argumenta sobre a integração midiática, de produção de conteúdo em múltiplas plataformas, de cooperação entre múltiplos mercados midiáticos e de comportamento migratório dos públicos.

A

F – F – F.

B

V – F – V.

C

F – V – F.

D

F – V – V.

E

V – V – V.

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Q3451332

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451332 Publicidade e Propaganda

É fundamentada em fatores psicológicos e argumenta que a mensagem transmitida pela mídia não é absorvida instantaneamente pelo individuo, pois depende de um conjunto de perspectivas pessoais. Assim, são levados em conta a credibilidade do emissor, a identificação com a mensagem e a percepção da necessidade. Esta consiste em uma teoria que considera as necessidades individuais do público, tornando-se um avanço a outras mais mecanicistas, como a Teoria da Agulha Hipodérmica.

O enunciado se refere à

A

teoria dos Usos e Gratificações.

B

teoria da Persuasão.

C

teoria Crítica.

D

hipótese do Agenda-Setting.

E

teoria da Espiral do Silêncio.

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Q3451331

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451331 Publicidade e Propaganda

Uma pizzaria local solicita a criação de uma peça publicitária para uma agência. Entre os itens elencados no briefing destacam-se: 1) campanha voltada para o público local; 2) tom leve, bem-humorado e descontraído; 3) veículo de acesso fácil e dinâmico; 4) baixo orçamento. Entendendo esses elementos e somando à ideia de ressaltar o nome e o slogan da pizzaria, assinale a alternativa que apresenta a melhor peça publicitária para o caso.

A

Criação de um vídeo animado de 30 segundos para ser veiculado em televisão, destacando os produtos da pizzaria e com um jingle elaborado.

B

Criação de uma arte com o logotipo, nome e preço das principais pizzas vendidas para a contratação de outdoors nas vias próximas ou de acesso à pizzaria.

C

Produção de uma peça de rádio (jingle ou spot) de 1 minuto com um storytelling interessante.

D

Criação de um anúncio impresso de página inteira para ser publicado em um jornal local, com muitas informações e uma promoção complexa.

E

Criação de um documentário de 30 minutos sobre a história da pizzaria e seu impacto na comunidade para ser exibido em plataformas digitais.

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Q3451330

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451330 Publicidade e Propaganda

Existem diversas métricas a serem analisadas no marketing digital para avaliar o desempenho de ações desenvolvidas pela empresa. Conforme essas métricas, é correto afirmar que

A

ROI (retorno sobre o investimento) é um indicador importante para mensurar os ganhos obtidos pela empresa, e o cálculo é feito a partir do número de cliques que teve um anúncio no ambiente digital.

B

duração média de sessão é uma métrica que pode auxiliar os profissionais de marketing a identificarem se as páginas do site da empresa estão atraentes para os usuários, por exemplo.

C

CPL (custo por lead) é o gasto total investido pela empresa para a geração de leads.

D

alta taxa de rejeição é positiva, pois significa que muitos usuários visitaram o site da empresa.

E

CPM (custo por mil impressões) é uma métrica que visa identificar o número de leads gerados a partir de mil visualizações do anúncio.

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