A escolha do formato do papel e do número de colunas a serem adotados por um novo veículo editorial pode afetar a sua veiculação de anúncios. Isso acontece porque
"Anúncio breve que pretende gerar curiosidade sobre produto a ser revelado posteriormente"; "matéria produzida por terceiros com a finalidade de divulgação, que recebe tratamento visual diferenciado" e "instruções transmitidas aos responsáveis pela execução de um trabalho". Estas três definições, respectivamente, descrevem: