Quando há muitos vendedores e compradores no mercado, nenhuma barreira relevante à entrada, e um produto diferenciado, a
estrutura de mercado é chamada de
Considere que a figura abaixo ilustre a demanda por diet pepsi, para um consumidor que é indiferente em relação a diet coke
Com uma queda no preço da diet coke, a demanda por diet pepsi: