Na geração das informações de marketing, a
coleta e a análise sistemática de informações
publicamente disponíveis sobre os concorrentes e o
desenvolvimento do mercado, com o objetivo de
melhorar a tomada de decisões estratégicas, avaliar
e acompanhar as ações dos concorrentes, prever as
oportunidades e as ameaças para a empresa, é
atribuição do seguinte componente do sistema de
informações de marketing:
O macroambiente da empresa é composto por
instituições e outras forças que afetam os valores, as
percepções, as preferências e os comportamentos
básicos da sociedade. Esses componentes
relacionam-se às variáveis:
A administração de marketing busca elaborar
estratégias para construir relacionamentos lucrativos
com os clientes-alvo seguindo diversas orientações:
produção, produtos, vendas, marketing e orientação
de marketing societal. Nesse contexto, a orientação
de marketing apresenta como ponto de partida, focos,
e fins, respectivamente:
O tipo de estratégia de desenvolvimento em que
a empresa faz a diversificação de sua linha de
produtos com o aproveitamento da mesma tecnologia
ou força de vendas, oferecendo uma quantidade
maior de produtos no mesmo mercado, trata-se da
diversificação:
Uma fábrica tem um processo de produção
baseado em um volume muito elevado e uma
variabilidade pequena, usando tecnologia rotineira,
capital intensivo e fluxo altamente previsível. Trata-se
do processo de produção: