O turismo é uma atividade em que a demanda é homogênea.

O marketing turístico deve diversificar as ofertas para que o público conheça novos lugares.

Para a definição do público-alvo, deve-se recorrer a bases de segmentação demográfica, geográfica e psicográfica.

No Brasil, a segmentação mercadológica busca mercado potencial para diversos produtos e serviços turísticos em dois meses específicos: janeiro e julho.