A pesquisa quantitativa tem por objetivo demonstrar, de forma quantificada, a importância dos dados encontrados em uma verificação. Ela é apropriada para medir opiniões, atitudes, preferências por marcas de produtos, estimar o potencial ou volume de um negócio e, também, para medir o valor e a importância de segmentos de mercado ( marketing ). 

O planejamento das pesquisas qualitativas apresenta facilidade quando é estruturado, pois, por sua diversidade de aplicação e flexibilidade, até por ser mais objetivo na própria forma que uma pesquisa quantitativa, não suporta regras precisas que poderiam ser aplicadas em uma gama de casos.  

A pesquisa qualitativa trata os fatos desenvolvendo um raciocínio com a lógica dedutiva e estabelece as relações de causas dos fatos por testá-los matematicamente e por estabelecer lições generalizadas. 

A pesquisa qualitativa é considerada mais objetiva por se tratar de estudo que visa a entender um fato.  

Uma pesquisa quantitativa poderá ser considerada subjetiva, pois mensurada e relatada quantitativamente à importância de um objeto estudado.