Rafael Cardoso (2013) em seu livro “Design para um mundo complexo” descreve que empresas com uma longa história costumam empreender um redesenho das suas identidades visuais para se modernizar ou se adequar a novos contextos, como reestruturações do negócio. Cita, como exemplo, a evolução da lata do Leite Moça, que reflete o desafio projetual de manter a embalagem familiar para um público já habitual e se modernizar para atrair novos consumidores e o desafio conceitual de manter a identificação do usuário com o produto e as suas qualidades presumidas. Cardoso expõe que na área de branding, a tônica é a construção de marcas tidas como fortes, que são aquelas com as quais os públicos se identificam profundamente.
Sobre branding e identidade visual, é correto afirmar que Branding:

Brand book é um sistema atualizado de apresentação dos processos e métodos de construção e monitoramento da identidade da marca. Esse documento tem por objetivo transmitir o conceito e o posicionamento da marca. Sobre a relação da identidade visual e o brand book, avalie as afirmativas abaixo, considerando-as como falsas (F) ou verdadeiras (V).
I. O brand book aborda, entre outros, a essência, os valores e princípios da marca, além de elementos referentes a sua identidade visual, como a logomarca e elementos relativos ao estilo de comunicação e como a marca se apresenta, como o tom de voz.
II. Os brand books não incorporam, dos manuais de identidade visual, a parte referente ao design da marca.
III. Nos brand books deve estar documentado o planejamento estratégico para ser usado como base para a tomada de decisões referentes à expressão da marca, bem como diretrizes quanto à parte referente ao design da marca.
As afirmativas I, II e III são, respectivamente: