A professora Flávia Clemente (2009), apresenta o marketing institucional como uma modalidade de marketing que cuida dos aspectos relacionados à imagem da instituição e cujo objetivo é a criação de uma atitude favorável em relação a empresa ou organização, nos diversos segmentos do público.
Há diversas modalidades de marketing institucional, a exceção de uma. Assinale-a 

O Marketing 6.0, apresentado por Kotler, Kartajaya e Setiawan, abrange uma variedade de estratégias e táticas que permitem às empresas oferecer experiências imersivas em mídia física e digital e é conhecido como