O marketing cultural tem como foco específico a veiculação das ações culturais em meios de comunicação de massa.

O marketing cultural pode contribuir para a captação de recursos e para o fortalecimento da imagem institucional de organizações culturais.

O marketing cultural envolve o desenvolvimento de estratégias de comunicação e posicionamento que aproximam o projeto cultural de seus públicos e potenciais apoiadores.

O marketing cultural pressupõe o planejamento de ações integradas de comunicação, considerando identidade do projeto, segmentação de público e avaliação de resultados.