Afirma-se que o profissional de marketing, publicidade e comunicação deve demonstrar como cada objetivo de comunicação
pode contribuir para os objetivos de negócio. NÃO faz parte do processo comunicacional de uma marca com seu consumidor
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A congruência entre os atributos de uma marca e os atributos de uma celebridade deve ser levada em consideração no
processo de escolha da celebridade, pois
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