O Museu Paulista é um dos cases de sucesso no mundo do marketing cultural.

As campanhas publicitárias para os museus e outras instituições culturais estão seguindo a mesma lógica das marcas de bens de consumo da sociedade contemporânea.

A publicidade criada para os museus precisa ser tão questionadora e artística quanto as próprias exposições anunciadas.

A atenção maior da população aos museus não é resultado direto de uma mudança estratégica de marketing e sim dos seus acervos atrativos.

Somente os museus virtuais tem conseguido utilizar as estratégias de marketing cultural para tornarem-se atrativos