A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue. 

O marketing de influência, no contexto do planejamento de mídia digital, integra a categoria de mídia paga, uma vez que envolve necessariamente a contratação remunerada de criadores de conteúdo para divulgar produtos e marcas. 

Em relação à criação e à direção de arte, julgue os item que se segue. 

No processo de criação e direção de arte, deve-se considerar que a linguagem publicitária caracteriza-se pela sua natureza predominantemente persuasiva e utiliza recursos como a conotação, a intertextualidade e o humor para criar vínculos afetivos entre a marca e o consumidor.

Em relação à criação e à direção de arte, julgue os item que se segue. 

O storyboard é utilizado exclusivamente na produção de peças impressas, como anúncios de revista e outdoors, servindo como guia visual para a equipe de diagramação. 

Em relação à criação e à direção de arte, julgue os item que se segue. 

O brainstorming, enquanto técnica de geração de ideias aplicada ao processo criativo publicitário, pressupõe avaliação crítica imediata de cada proposta, de modo a selecionar apenas as ideias viáveis durante a própria sessão. 

Julgue o item a seguir, que trata de aspectos diversos da redação publicitária, produção gráfica, produção audiovisual, cibercultura e pesquisa de mercado. 

Na pesquisa de mercado aplicada à publicidade, a pesquisa qualitativa busca, por meio de técnicas como grupos focais e entrevistas em profundidade, compreender motivações, percepções e significados atribuídos pelos consumidores a marcas e produtos, ao passo que a pesquisa quantitativa visa mensurar fenômenos e generalizar resultados para populações maiores, com base em amostras representativas e tratamento estatístico dos dados. 

Julgue o item a seguir, que trata de aspectos diversos da redação publicitária, produção gráfica, produção audiovisual, cibercultura e pesquisa de mercado. 

Na redação publicitária, o headline (título) é o elemento de maior impacto imediato de uma peça, pois é o primeiro ponto de contato do receptor com a mensagem, devendo ser capaz de capturar a atenção, despertar interesse e, idealmente, criar no leitor o desejo de continuar a leitura ou a interação com o conteúdo. 

Julgue o item a seguir, que trata de aspectos diversos da redação publicitária, produção gráfica, produção audiovisual, cibercultura e pesquisa de mercado. 

Instrumento de pré-produção audiovisual, o storyboard consiste em uma sequência de desenhos ou imagens representativos dos planos e das cenas de um filme publicitário, funcionando como um roteiro visual que orienta a equipe de produção durante as filmagens. 

Julgue o item a seguir, que trata de aspectos diversos da redação publicitária, produção gráfica, produção audiovisual, cibercultura e pesquisa de mercado. 

Na produção gráfica publicitária, a resolução de imagens destinadas à impressão deve ser, em regra, de 72 DPI, padrão adequado tanto para materiais impressos de alta qualidade quanto para aplicações em meios digitais. 

Julgue o item a seguir, que trata de aspectos diversos da redação publicitária, produção gráfica, produção audiovisual, cibercultura e pesquisa de mercado. 

A cibercultura, definida como o conjunto de práticas tecnológicas associadas ao desenvolvimento e ao uso de dispositivos digitais, restringe-se às transformações de ordem técnica promovidas pela Internet, sem implicar mudanças nos valores, nas atitudes ou nos modos de pensamento de indivíduos e de grupos sociais.  

Julgue o item subsequente, relativo a pesquisa de mídia, ética e legislação publicitária, merchandising editorial, web design e softwares de produção gráfica e audiovisual. 

O Adobe Premiere e o Adobe After Effects destinam-se às mesmas finalidades de edição, sendo intercambiáveis na produção publicitária audiovisual, uma vez que ambos realizam edição linear de vídeo, composição de camadas, aplicação de efeitos visuais e motion graphics com o mesmo nível de especialização e resultados equivalentes. 

Julgue o item subsequente, relativo a pesquisa de mídia, ética e legislação publicitária, merchandising editorial, web design e softwares de produção gráfica e audiovisual. 

No web design, a experiência do usuário (UX) e a interface do usuário (UI) são conceitos distintos: enquanto a UX abrange a totalidade da experiência do usuário na interação com um produto digital, incluindo aspectos funcionais, emocionais e de usabilidade, a UI refere-se especificamente aos elementos visuais e interativos da interface, como botões, tipografia, cores e layout. 

Julgue o item subsequente, relativo a pesquisa de mídia, ética e legislação publicitária, merchandising editorial, web design e softwares de produção gráfica e audiovisual. 

O SOV (share of voice) é uma métrica de pesquisa de mídia utilizada para a medição do número absoluto de inserções publicitárias de uma marca em determinado veículo de comunicação em período específico, desconsiderados os investimentos dos concorrentes e a participação relativa da marca no total de verbas do setor. 

Julgue o item subsequente, relativo a pesquisa de mídia, ética e legislação publicitária, merchandising editorial, web design e softwares de produção gráfica e audiovisual. 

O merchandising editorial presente em telenovelas e programas de televisão equivale, para fins legais e éticos, ao intervalo comercial tradicional, uma vez que ambos constituem modalidades de publicidade claramente identificadas pelo espectador como mensagens de natureza comercial, não havendo distinção relevante entre as duas formas quanto à exigência de identificação ou transparência quanto ao conteúdo veiculado. 

Julgue o item subsequente, relativo a pesquisa de mídia, ética e legislação publicitária, merchandising editorial, web design e softwares de produção gráfica e audiovisual. 

O CONAR é uma organização não governamental de caráter privado que opera um sistema de autorregulamentação voluntária da publicidade, e suas decisões têm natureza recomendatória, sem poder coercitivo estatal para retirar peças do ar ou aplicar sanções administrativas com força de lei. 

Julgue o seguinte item, a respeito de cibercultura e produção digital, redação publicitária, planejamento de mídia e softwares do pacote Adobe. 

Na produção de peças gráficas publicitárias, a escolha entre o Adobe Illustrator e o Adobe Photoshop é indiferente no que concerne ao desenvolvimento de logotipos, cartazes ou fotografias tratadas, visto que ambos os softwares manipulam imagens digitais com a mesma qualidade, independentemente do suporte de saída. 

Julgue o seguinte item, a respeito de cibercultura e produção digital, redação publicitária, planejamento de mídia e softwares do pacote Adobe. 

Na redação publicitária para o ambiente digital, o copywriting de resposta direta e o copywriting de branding são estratégias equivalentes, pois, neles, os mesmos gatilhos psicológicos de urgência, escassez e prova social são utilizados para construir a percepção de valor da marca e simultaneamente induzir o consumidor a uma ação imediata e mensurável. 

Julgue o seguinte item, a respeito de cibercultura e produção digital, redação publicitária, planejamento de mídia e softwares do pacote Adobe. 

O branded content e a publicidade tradicional diferenciam-se fundamentalmente pelo modelo de comunicação: a publicidade tradicional interrompe o conteúdo de interesse do consumidor para veicular uma mensagem persuasiva, ao passo que o branded content propõe que a própria marca produza e distribua conteúdo relevante, informativo ou de entretenimento, gerando engajamento sem a ruptura imposta pelo modelo interruptivo. 

Julgue o seguinte item, a respeito de cibercultura e produção digital, redação publicitária, planejamento de mídia e softwares do pacote Adobe. 

No planejamento de mídia, alcance e frequência são inversamente proporcionais quando se mantém fixo o orçamento de mídia, ou seja, para um mesmo investimento, aumentar o alcance de uma campanha implica, necessariamente, reduzir a frequência média com que cada indivíduo é exposto à mensagem publicitária. 

Em relação ao papel da comunicação pública na sociedade, julgue o item a seguir. 

Do ponto de vista da sociologia da comunicação, a mídia possui um impacto limitado na construção da opinião pública, na medida em que ela se circunscreve à divulgação do que acontece no mundo, sem exprimir posicionamentos ou pontos de vista sobre os fatos. 

Em relação ao papel da comunicação pública na sociedade, julgue o item a seguir. 

Uma boa comunicação pública transcende a divulgação de informações em sites institucionais, devendo ancorar-se em ferramentas que favoreçam a busca de soluções para problemas sociais por meio do compartilhamento de ideias e da presença ativa na tomada de decisões.