A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue. 

A decupagem de um roteiro publicitário para televisão é de responsabilidade do produtor executivo, cabendo ao diretor de arte apenas validar as escolhas de enquadramento após a conclusão do processo de filmagem.

A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue. 

O IBOPE, no Brasil, é a única fonte de medição de audiência televisiva, sendo seus dados os únicos aceitos pelo mercado publicitário para a negociação de espaços em televisão aberta e por assinatura. 

Julgue o item a seguir, que trata de aspectos diversos da redação publicitária, produção gráfica, produção audiovisual, cibercultura e pesquisa de mercado. 

Na redação publicitária, o headline (título) é o elemento de maior impacto imediato de uma peça, pois é o primeiro ponto de contato do receptor com a mensagem, devendo ser capaz de capturar a atenção, despertar interesse e, idealmente, criar no leitor o desejo de continuar a leitura ou a interação com o conteúdo. 

Julgue o item a seguir, que trata de aspectos diversos da redação publicitária, produção gráfica, produção audiovisual, cibercultura e pesquisa de mercado. 

A cibercultura, definida como o conjunto de práticas tecnológicas associadas ao desenvolvimento e ao uso de dispositivos digitais, restringe-se às transformações de ordem técnica promovidas pela Internet, sem implicar mudanças nos valores, nas atitudes ou nos modos de pensamento de indivíduos e de grupos sociais.  

Julgue o item subsequente, relativo a pesquisa de mídia, ética e legislação publicitária, merchandising editorial, web design e softwares de produção gráfica e audiovisual. 

O merchandising editorial presente em telenovelas e programas de televisão equivale, para fins legais e éticos, ao intervalo comercial tradicional, uma vez que ambos constituem modalidades de publicidade claramente identificadas pelo espectador como mensagens de natureza comercial, não havendo distinção relevante entre as duas formas quanto à exigência de identificação ou transparência quanto ao conteúdo veiculado. 

Julgue o item subsequente, relativo a pesquisa de mídia, ética e legislação publicitária, merchandising editorial, web design e softwares de produção gráfica e audiovisual. 

O CONAR é uma organização não governamental de caráter privado que opera um sistema de autorregulamentação voluntária da publicidade, e suas decisões têm natureza recomendatória, sem poder coercitivo estatal para retirar peças do ar ou aplicar sanções administrativas com força de lei. 

Julgue o seguinte item, a respeito de cibercultura e produção digital, redação publicitária, planejamento de mídia e softwares do pacote Adobe. 

Na redação publicitária para o ambiente digital, o copywriting de resposta direta e o copywriting de branding são estratégias equivalentes, pois, neles, os mesmos gatilhos psicológicos de urgência, escassez e prova social são utilizados para construir a percepção de valor da marca e simultaneamente induzir o consumidor a uma ação imediata e mensurável. 

Julgue o seguinte item, a respeito de cibercultura e produção digital, redação publicitária, planejamento de mídia e softwares do pacote Adobe. 

O branded content e a publicidade tradicional diferenciam-se fundamentalmente pelo modelo de comunicação: a publicidade tradicional interrompe o conteúdo de interesse do consumidor para veicular uma mensagem persuasiva, ao passo que o branded content propõe que a própria marca produza e distribua conteúdo relevante, informativo ou de entretenimento, gerando engajamento sem a ruptura imposta pelo modelo interruptivo. 

Em relação ao papel da comunicação pública na sociedade, julgue o item a seguir. 

Do ponto de vista da sociologia da comunicação, a mídia possui um impacto limitado na construção da opinião pública, na medida em que ela se circunscreve à divulgação do que acontece no mundo, sem exprimir posicionamentos ou pontos de vista sobre os fatos. 

Em relação ao papel da comunicação pública na sociedade, julgue o item a seguir. 

Uma boa comunicação pública transcende a divulgação de informações em sites institucionais, devendo ancorar-se em ferramentas que favoreçam a busca de soluções para problemas sociais por meio do compartilhamento de ideias e da presença ativa na tomada de decisões. 

Em relação ao papel da comunicação pública na sociedade, julgue o item a seguir. 

A transparência na comunicação pública restringe-se à apresentação dos dados de natureza contábil das instituições, como execução orçamentária e financeira, com o objetivo de facilitar o controle da administração pública pelos jornalistas. 

Em relação ao papel da comunicação pública na sociedade, julgue o item a seguir. 

Recomenda-se o uso de redes sociais pela comunicação pública, desde que as mensagens sejam adaptadas à linguagem utilizada em cada plataforma e aos públicos ao quais se destinam. 

Em relação ao papel da comunicação pública na sociedade, julgue o item a seguir. 

O principal objetivo da comunicação pública é a persuasão dos públicos de interesse, com vistas à construção de uma opinião pública favorável à instituição.  

Com base nas teorias da comunicação e em conceitos da comunicação organizacional, julgue o item subsequente. 

O conceito de comunicação integrada pressupõe a utilização de ferramentas originárias de diferentes áreas de comunicação para otimizar a difusão de conteúdos.

Com base nas teorias da comunicação e em conceitos da comunicação organizacional, julgue o item subsequente. 

Do ponto de vista da teoria do agendamento, ou do agenda-setting, a publicação de notícias institucionais tem como objetivo inserir um tema na agenda pública, seja pela leitura direta do conteúdo no site da instituição, seja por sua difusão nos meios de comunicação. 

Com base nas teorias da comunicação e em conceitos da comunicação organizacional, julgue o item subsequente. 

O modelo two step flow of communication sugere um fluxo de difusão em dois níveis: da mídia para os líderes de opinião e destes para a comunidade. 

Com base nas teorias da comunicação e em conceitos da comunicação organizacional, julgue o item subsequente. 

A inserção, no debate público, de temas antes invisibilizados pela mídia, como o direito à amamentação em locais de trabalho, mostra que esses temas conseguiram romper a lógica da espiral do silêncio. 

Acerca dos conceitos vinculados à comunicação organizacional e à comunicação de crise, julgue o próximo item.

Em situações de desastres naturais, como as enchentes ocorridas no Rio Grande do Sul em maio de 2024, uma comunicação pública eficaz pode fazer a diferença e ajudar a salvar vidas. 

Acerca dos conceitos vinculados à comunicação organizacional e à comunicação de crise, julgue o próximo item.

A comunicação de crise em situações de desastres naturais deve considerar as assimetrias sociais, priorizando, por meio de respostas específicas e adaptadas, populações em situação de maior vulnerabilidade. 

No que diz respeito a mídias web e digitais, redes sociais, blogs, podcasts, wikis, comunicação online e novas tecnologias de comunicação, julgue o item seguinte. 

Nas mídias sociais, o fenômeno das câmaras de eco ocorre quando os algoritmos de recomendação e o comportamento seletivo dos usuários criam ambientes informacionais nos quais os indivíduos são predominantemente expostos a conteúdos que confirmam suas crenças preexistentes, com redução do contato com perspectivas divergentes.