Entenda muito bem o que dizem os números que estão no press release produzido pela área de relações com investidores, ratificando os dados atuais e não as divulgações anteriores.

É importante ter uma pessoa na equipe que seja especializada em mercado de capitais porque a terminologia é muito específica. Caso não tenha, é necessário contratar um profissional da área.

Após a divulgação específica à imprensa, monitore a cobertura em tempo real.

Faça um press release, deixe-o aprovado e pronto para ser disparado quando o balanço já tiver sido enviado à CVM (Comissão de Valores Mobiliários).

Ao dar as entrevistas, o diretor financeiro e de relações com investidores (normalmente é ele quem fala sobre balanço) já deve ter sido informado sobre o andamento da cobertura, os jornalistas que irão entrevistá-lo. Em relação aos assuntos, por serem muito amplos, não é possível dimensionar quais possuem maior probabilidade de serem questionados.

O código de ética dos jornalistas rege a forma de conduta desses profissionais, servindo de suporte legal para a aplicação de penalidades legislativas.

Como uma deontologia, o código de ética tem a força de uma legislação.

O interesse público é um dos princípios norteadores da ação do jornalista, compreendendo conteúdos que possuam nível de adesão elevado e não obrigatoriamente relativos a conteúdos de cidadania.

O apreço pela verdade é uma característica inerente à divulgação de uma notícia, logo é uma exigência e não um elemento ético.

O código de ética dos jornalistas possui um caráter disciplinar e prescritivo.

A Assessoria de Imprensa é responsável pela comunicação institucional e a Agência de Publicidade pela comunicação promocional de um produto ou de uma empresa.

A Assessoria de Imprensa trabalha com o material redacional que não é pago.

Ambas trabalham com dois produtos: marketing e comunicação.

A publicidade e o jornalismo, embora próximas, possuem interesses díspares.

O setor de publicidade é responsável por enviar o espelho de cada página para a redação.

Os títulos possuem um padrão universal pautado em aspectos que ratifiquem o cerne do conteúdo veiculado.

Alguns dos principais atributos a serem observados na titulação são palavras eloquentes, chamativas e não usuais que despertem a atenção.

A opinião do redator exerce pouca influência sobre a seleção das palavras que irão compor o título.

Prevalência do tempo verbal: presente do indicativo.

Possibilidade de construir títulos com ou sem o emprego de verbos.

critério geográfico

critério temporal

critério psicoafetivo

critério cultural

critério histórico

registro real

peça publicitária

recorte ilustrativo

imagem ficcional

elemento de realce

O jornalismo informativo enfatiza a criação de um notícia objetiva, narrando os fatos a partir de algum juízo sobre o assunto.

O jornalismo interpretativo é construído por meio de editoriais, artigos e crônicas.

Ao desempenhar um papel neutro, o profissional do jornalismo tem como compromisso a subjetividade da notícia.

A postura participativa assumida pelo profissional do jornalismo vai de encontro aos interesses de uma parte da comunidade ou grupos marginalizados.

É possível que um jornalista se sinta igualmente empenhado com a reportagem objetiva, neutra e comprometida com as causas sociais.

O jornalismo só é jornalismo se for construído em um meio legalmente jornalístico.

As regras e os limites éticos são adaptáveis à plataforma empregada pelo jornalismo.

Cada meio jornalístico deve utilizar especificamente os recursos que caracterizam esse meio, não sendo ético empregar recursos de outros meios.

Uma entrevista gravada ou para um veículo impresso na maioria das vezes não é divulgada do modo que o entrevistado entende.

O jornalista obrigatoriamente deve publicar na íntegra o que fora dito pelo entrevistado.