a editoração compreende apenas a publicação de livros, visto que as demais publicações possíveis são privativas da área de jornalismo;

a propaganda institucional, por ser paga deve, além de reforçar a imagem da empresa, gerar aumento imediato do lucro;

o objetivo principal da divulgação é persuadir, daí o uso preponderante dos teasers que aliam texto à foto no esforço de convencer a opinião pública;

teaser, press-kit e press-release podem ser usados como instrumentos de divulgação;

todos os materiais, impressos ou audiovisuais, que apresentam conteúdo imutável e de interesse permanente pertencem à área de propaganda institucional.

servir os consumidores mediante informações úteis;

aumentar de forma imediata os níveis de consumo;

prestar serviço público;

dissipar falsas impressões e corrigir concepções errôneas;

informar os empregados e obter sua cooperação.

o house organ deve informar sobre o contexto da organização, abordando seu funcionamento interno, planos de crescimento e posições defendidas interna e externamente;

o house organ deve evitar a postura orientadora, abstendose de fornecer dicas de segurança, higiene ou orientação profissional. Esse tipo de postura tem alto índice de rejeição entre os funcionários;

o house organ deve evitar matérias sobre determinado departamento ou funcionário em especial. Essa política gera descontentamento e competitividade entre os funcionários;

o house organ deve privilegiar os aspectos institucionais da publicação, abandonando os critérios jornalísticos no tratamento da informação;

o house organ, sendo financiado pelo assessorado, deve registrar apenas fatos importantes para empresa.

identificar uma informação junto ao target após seus integrantes terem lido/visto alguma peça ou campanha publicitária.

ampliar e detalhar uma fotografia, destacando-a.

pensar um layout de maneira coordenada.

escolher a mídia correta para determinado segmento de mercado.

propor e relacionar todo tipo de idéia que vier à cabeça sem nenhuma análise sobre sua pertinência

reflete a posição do Sindicato dos Jornalistas de São Paulo, expresso em seu jornal Voz da Unidade.

é um texto do jornalista Samuel Wainer datado de 1986 narrando o papel obscuro que os releases tinham há algumas décadas.

se trata de um artigo datado de 1982 do jornalista Paulo Francis na Folha de S.Paulo.

se trata de uma análise do jornalista Clóvis Rossi criticando a utilização atual do release em nossa imprensa.

foi escrito pela professora Cremilda Medina em seu livro Notícia Pronta para a Venda.

não responde às questões básicas do lead jornalístico.

verbo iniciando o parágrafo.

presença de aliterações.

má colocação do nome da empresa.

má utilização de crases.

procurar chamar a atenção do jornalista com formulações textuais exóticas.

usar o lead "nariz de cera".

mandar à redação vários releases diferentes.

colocar afirmações em nome de porta-voz da empresa.

não usar lead na matéria.

deve procurar fugir do lead tradicional da grande imprensa.

o texto deverá ultrapassar 30 linhas, somente em casos excepcionais.

os parágrafos devem ter entre 4 e 7 linhas.

a redação deve ser simples e clara.

é importante que o release tenha pelo menos um intertítulo.