o mais importante num release é o título. Ele deve ser longo (pelo menos 15 palavras) e com destaque gráfico. O título se apresenta sempre em itálico e centralizado para rapidamente chamar a atenção do jornalista;

a característica mais importante do release é a criatividade do texto. Mesmo subestimando a informação, sua função prioritária é chamar a atenção, garantindo a presença do jornalista no evento;

os releases devem ter um autor responsável, claramente expresso, bem como todas as fontes de informação, com nome, função ou cargo na instituição, para que o jornalista possa contactá-las a fim de obter mais informações;

no release devemos encontrar diversas fontes de informação, podendo usar tanto o discurso direto quanto indireto. Isso elimina a necessidade do repórter entrevistar diretamente a fonte durante o evento.

a editoração compreende apenas a publicação de livros, visto que as demais publicações possíveis são privativas da área de jornalismo;

a propaganda institucional, por ser paga deve, além de reforçar a imagem da empresa, gerar aumento imediato do lucro;

o objetivo principal da divulgação é persuadir, daí o uso preponderante dos teasers que aliam texto à foto no esforço de convencer a opinião pública;

teaser, press-kit e press-release podem ser usados como instrumentos de divulgação;

todos os materiais, impressos ou audiovisuais, que apresentam conteúdo imutável e de interesse permanente pertencem à área de propaganda institucional.

é dedicada unicamente às causas sociais, forçando a mobilização popular;

surge da necessidade de legitimação da empresa, que através de patrocínios estimula setores específicos da sociedade;

tem como meta conferir personalidade organizacional a uma instituição;

se dá sob a forma de eventos culturais, esportivos ou comunitários;

busca a mobilização popular no sentido de forçar mudanças em práticas comerciais, industriais ou ainda apressar ou se opor à aprovação de leis.

servir os consumidores mediante informações úteis;

aumentar de forma imediata os níveis de consumo;

prestar serviço público;

dissipar falsas impressões e corrigir concepções errôneas;

informar os empregados e obter sua cooperação.

o house organ deve informar sobre o contexto da organização, abordando seu funcionamento interno, planos de crescimento e posições defendidas interna e externamente;

o house organ deve evitar a postura orientadora, abstendose de fornecer dicas de segurança, higiene ou orientação profissional. Esse tipo de postura tem alto índice de rejeição entre os funcionários;

o house organ deve evitar matérias sobre determinado departamento ou funcionário em especial. Essa política gera descontentamento e competitividade entre os funcionários;

o house organ deve privilegiar os aspectos institucionais da publicação, abandonando os critérios jornalísticos no tratamento da informação;

o house organ, sendo financiado pelo assessorado, deve registrar apenas fatos importantes para empresa.

a pesquisa bibliográfica;

o survey;

a pesquisa administrativa ou institucional;

a pesquisa de opinião pública;

identificar uma informação junto ao target após seus integrantes terem lido/visto alguma peça ou campanha publicitária.

ampliar e detalhar uma fotografia, destacando-a.

pensar um layout de maneira coordenada.

escolher a mídia correta para determinado segmento de mercado.

propor e relacionar todo tipo de idéia que vier à cabeça sem nenhuma análise sobre sua pertinência

Jornal mural.

Outdoor.

Televisão aberta.

Revista semanal.

Ônibus.