o mais importante num release é o título. Ele deve ser longo (pelo menos 15 palavras) e com destaque gráfico. O título se apresenta sempre em itálico e centralizado para rapidamente chamar a atenção do jornalista;

a característica mais importante do release é a criatividade do texto. Mesmo subestimando a informação, sua função prioritária é chamar a atenção, garantindo a presença do jornalista no evento;

os releases devem ter um autor responsável, claramente expresso, bem como todas as fontes de informação, com nome, função ou cargo na instituição, para que o jornalista possa contactá-las a fim de obter mais informações;

no release devemos encontrar diversas fontes de informação, podendo usar tanto o discurso direto quanto indireto. Isso elimina a necessidade do repórter entrevistar diretamente a fonte durante o evento.

a editoração compreende apenas a publicação de livros, visto que as demais publicações possíveis são privativas da área de jornalismo;

a propaganda institucional, por ser paga deve, além de reforçar a imagem da empresa, gerar aumento imediato do lucro;

o objetivo principal da divulgação é persuadir, daí o uso preponderante dos teasers que aliam texto à foto no esforço de convencer a opinião pública;

teaser, press-kit e press-release podem ser usados como instrumentos de divulgação;

todos os materiais, impressos ou audiovisuais, que apresentam conteúdo imutável e de interesse permanente pertencem à área de propaganda institucional.

o veículo impresso onde aconteceu a acusação tenha mais de 50.000 exemplares.

aconteça a simples menção do nome de determinada pessoa.

o acusado tenha sofrido a injúria pela segunda vez.

a publicação cite o nome completo do reclamante.

a pessoa tenha sido acusada ou ofendida, ou que tenha sido objeto de publicação inverídica.

reflete a posição do Sindicato dos Jornalistas de São Paulo, expresso em seu jornal Voz da Unidade.

é um texto do jornalista Samuel Wainer datado de 1986 narrando o papel obscuro que os releases tinham há algumas décadas.

se trata de um artigo datado de 1982 do jornalista Paulo Francis na Folha de S.Paulo.

se trata de uma análise do jornalista Clóvis Rossi criticando a utilização atual do release em nossa imprensa.

foi escrito pela professora Cremilda Medina em seu livro Notícia Pronta para a Venda.

não responde às questões básicas do lead jornalístico.

verbo iniciando o parágrafo.

presença de aliterações.

má colocação do nome da empresa.

má utilização de crases.

procurar chamar a atenção do jornalista com formulações textuais exóticas.

usar o lead "nariz de cera".

mandar à redação vários releases diferentes.

colocar afirmações em nome de porta-voz da empresa.

não usar lead na matéria.

deve procurar fugir do lead tradicional da grande imprensa.

o texto deverá ultrapassar 30 linhas, somente em casos excepcionais.

os parágrafos devem ter entre 4 e 7 linhas.

a redação deve ser simples e clara.

é importante que o release tenha pelo menos um intertítulo.