Questões de Publicidade e Propaganda para Concurso - Página 23

Q162439

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162439 Publicidade e Propaganda

As imagens digitais podem ser de dois tipos diferentes: vetoriais e em bitmap. Em relação a tipos de imagens, é INCORRETO afirmar que

A

imagens em bitmap costumam resultar em arquivos mais leves do que as imagens vetoriais.

B

imagens em bitmap são constituídas pelo registro seqüencial de uma sucessão de pixels.

C

imagens vetoriais são constituídas por meio de fórmulas geométricas que determinam o formato das figuras.

D

os pixels de formação da imagem, no bitmap, aparecem se ela for muito ampliada.

E

uma imagem vetorial pode ser ampliada, reduzida, esticada, ou sofrer qualquer tipo de deformação em suas dimen- sões, sem que apresente problemas de deformação.

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Q162438

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162438 Publicidade e Propaganda

Uma mensagem publicitária em forma de música, em que são cantados os benefícios da marca ou do produto anunciado é denominada

A

jingle

B

spot

C

spingle

D

locução

E

trilha

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Q162437

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162437 Publicidade e Propaganda

Muitas empresas contratam personalidades conhecidas, na esperança de que suas qualidades sejam transferidas para a marca. No entanto, essa estratégia tem seu lado negativo, pois a celebridade escolhida pode se envolver em algum escândalo. Portanto, para evitar esse tipo de problema, as empresas poderiam desenvolver um(a)

A

nome diferente, com potencial para ser reconhecido e lembrado.

B

logotipo com desenhos abstratos, que lembre outro segmento de atuação.

C

programa de monitoramento das atividades da celebri- dade contratada.

D

cláusula contratual para rescindir o uso da imagem em caso de escândalos.

E

personagem animado ou um objeto que represente a marca.

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Q162436

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162436 Publicidade e Propaganda

Nem sempre é fácil construir um slogan de sucesso e que funcione bem na mente do cliente. Por isso, as empresas devem trabalhar o slogan de maneira a

A

causar um efeito subliminar na criação da imagem da marca.

B

acrescentá-lo à marca, repetindo-os em todas as peças de divulgação.

C

alterá-lo diversas vezes, até encontrar o mais adequado para a marca.

D

atingir o subconsciente dos consumidores, por meio do merchandising.

E

ligá-lo à identidade corporativa da empresa nas campanhas institucionais.

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Q162435

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162435 Publicidade e Propaganda

O presidente de uma companhia aérea internacional decide-se por um programa de branding, que assegure experiências positivas com a marca. Com esse objetivo, ele recomenda a seus diretores que programem um sistema de

A

comunicação integrada de marketing, com o objetivo de re- forçar a imagem da companhia na mente dos passageiros.

B

marketing de relacionamento, para oferecer vantagens e premiações aos passageiros que voem sempre pela companhia.

C

treinamento da equipe de atendimento aos passageiros, de forma a gerenciar todo o contato com a marca que o cliente possa ter.

D

monitoramento das ações da concorrência, cobrindo eventuais ofertas vantajosas que outras companhias venham a promover.

E

CRM (Customer Relationship Management), utilizando o banco de dados da companhia para conhecer melhor seus passageiros.

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Q162434

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162434 Publicidade e Propaganda

A Young & Rubican, uma das maiores agências de propaganda do mundo, sugere que marcas bem-sucedidas têm duas qualidades: vitalidade e estatura. Cada uma, por sua vez, é formada por duas qualidades.

Uma marca tem vitalidade quando:
1) diferencia-se de outras na mente do consumidor e
2) a diferenciação é relevante para as necessidades do consumidor.

A marca tem estatura quando suscita:
1) alto apreço e
2) alta familiaridade em seu mercado-alvo.

Com essas dimensões, é possível concluir que

A

uma marca não é problemática quando tem alta familia- ridade, porém baixo apreço.

B

uma marca com alta vitalidade, porém baixa estatura, já não precisa de publicidade pesada.

C

marcas com alto apreço, mas baixa familiaridade, são candidatas ideais para uma forte campanha publicitária.

D

muita propaganda pode salvar a falência de uma marca de baixo apreço.

E

as qualidades ou aspectos das marcas não precisam ser melhorados antes de serem anunciados.

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Q162426

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162426 Publicidade e Propaganda

Das afirmações a seguir, sobre os conceitos de identidade e imagem, apenas uma é verdadeira. Qual?

A

Imagens são as características físicas fundamentais do produto e os ingredientes da sua personalidade e composição manufaturada, equivalendo ao território em que circulam as mais diferentes percepções sobre o produto.

B

A imagem se projeta na identidade, graças ao estabele- cimento de uma marca e ao desenvolvimento de técni- cas de comunicação e marketing voltadas para posicionar o produto na mente do consumidor.

C

A identidade da marca será mais consolidada quanto maiores forem seu tempo de exposição pública e os volumes e verbas publicitárias, sendo que a imagem será mais forte quanto maiores forem o volume e a homogeneidade gráfico-visual da marca.

D

A identidade se refere ao plano dos conteúdos lógicos, concretos, apreendidos pelo nível do consciente, en- quanto a imagem se refere ao plano dos simbolismos, das intuições e conotações, apreendidas pelo nível do inconsciente.

E

A identidade é a verdade do produto, enquanto a imagem é sua sombra, e, assim, quanto mais próxima estiver da imagem, maior a projeção da identidade, e quanto mais distante da identidade, menos distorcida será a imagem.

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Q162424

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162424 Publicidade e Propaganda

Uma rede de distribuição de combustíveis, com atuação no sudeste brasileiro, acaba de nomear um diretor para administrar a comunicação integrada de marketing. A principal tarefa desse profissional é

A

assessorar a presidência da empresa a respeito de todas as mensagens que possam comunicar algo a seus clientes.

B

mapear as diversas mídias à disposição, dividi-las em grupos e selecioná-las pelo critério do CPM – custo por mil.

C

integrar as ferramentas de comunicação, com o objetivo específico de melhorar a imagem corporativa.

D

identificar os pontos de contato do cliente com a empre- sa e transmitir uma mensagem coerente em todos eles.

E

implantar um sistema de apoio aos canais de distribui- ção, com ênfase nas ferramentas de comunicação

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Q162423

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162423 Publicidade e Propaganda

Ao planejar uma nova campanha promocional, um assessor de comunicação empresarial deve desenvolver um(a)

A

conceito para a marca, relacionando as peças a serem exibidas pelo target da empresa e seus fornecedores.

B

mapa de mídia, com inserções por veículo, em função dos públicos-alvos e das expectativas de retorno dos acionistas.

C

portfólio de mensagens, tanto promocionais quanto institucionais, além de mídias adequadas para sua veiculação.

D

meta de resultados plausíveis de serem atingidos, comparando os valores despendidos em cada mídia.

E

proposta de valor em torno da qual todos os elementos do marketing possam ser harmoniosamente integrados.

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Q162422

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162422 Publicidade e Propaganda

Uma equipe de comunicação está analisando dados sobre campanhas anteriores, com vistas ao planejamento do próximo ano. Na reunião, surgem os comentários a seguir.

I - A propaganda é mais eficaz quando seu alvo é restrito, pois, embora seja difícil medir a taxa de retorno do investimento, ela é provavelmente maior para anúncios estreitamente direcionados.

II - Como a taxa de retorno do investimento é mais difícil de medir no caso de marketing direto, uma alternativa seria dividir a soma do valor de todos os pedidos pelo custo total da ação.

III - Se uma nova campanha de propaganda for acompanhada de aumento de preço, uma nova promoção de vendas e uma campanha de relações públicas, torna-se fácil medir o retorno de cada ação, separadamente.

IV- Devemos ser cuidadosos quanto à quantia a ser gasta em comunicação, pois, se gastarmos muito pouco com anúncios, podemos estar gastando demais, uma vez que eles não captam muito a atenção.

O diretor do departamento deve considerar válidos APENAS os comentários

A

I e IV

B

II e III

C

I, II e III

D

I, III e IV

E

II, III e IV

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Q162421

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162421 Publicidade e Propaganda

Nos últimos anos vem-se observando uma nova configura- ção do processo de comunicação das empresas, que pas- saram a usar o poder de alcance e a interatividade das novas tecnologias de informação para construir um novo tipo de comunicação e relacionamento com seus stakeholders. Nesse sentido, é correto afirmar que

A

o conteúdo, que passa a ser gerado unicamente pelo usuário, tem uma relevância maior em termos de credibilidade nesse ambiente.

B

o ambiente on-line incentiva o relacionamento bidirecional, a partir da participação ativa do usuário no processo de comunicação.

C

a Internet, facilitada pela abrangência mundial, se mos- tra como o canal mais adequado para falar, de forma única, com todos os públicos de uma organização.

D

a adaptação do usuário a esse novo ambiente tecnológico depende de um esforço conjunto de todos os agentes envolvidos neste processo.

E

as novas ferramentas desenvolvidas para o contexto on- line ainda são de difícil uso e dependem de um lento pro- cesso de implementação.

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Q162419

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162419 Publicidade e Propaganda

Páginas comunitárias que possibilitam a inclusão e a edição de artigos que podem ser alterados por todos os usuários que têm direito de acesso. A esse conceito de colaboração on-line se dá o nome de

A

Hipertexto

B

Streaming

C

WAP

D

Web Standards

E

Wiki

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Q162408

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162408 Publicidade e Propaganda

Considerando os grafites presentes nas grandes metrópoles do Brasil, o ponto de vista sustentado pelo autor incorpora e apresenta uma concepção do grafitismo urbano contempo- râneo como arte

A

pública, que visa a um caráter crítico e a uma postura reivindicatória.

B

política, que busca legitimar as formas de poder instituído.

C

popular, que apenas reforça mecanismos e ícones publicitários.

D

ingênua, que procura os marcos da amoralidade e da perversidade.

E

informal, que atua como registro visual e lingüístico primaz.

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Q1189850

Ano: 2007 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: SEBRAE - SP

Q1189850 Publicidade e Propaganda

Julgue o item a seguir, que versam sobre a gestão de marketing.
As empresas orientadas para o marketing são aquelas que partem do princípio de que as necessidades e desejos de seus clientes atuais e futuros devem orientar o desenvolvimento de seus produtos e serviços.

Certo

Errado

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Q2245420

Ano: 2004 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: Polícia Federal Prova: CESPE / CEBRASPE - 2004 - Polícia Federal - Agente de Comunicação Social |

Q2245420 Publicidade e Propaganda

Considerando que organizações públicas e privadas usam cada vez mais as técnicas de comunicação e marketing no seu cotidiano, julgue o item abaixo.
As organizações buscam uma boa publicidade, mas uma campanha é freqüentemente muito cara porque se baseia totalmente em mídias pagas e de alto custo, como a televisão.

Certo

Errado

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Q2245419

Ano: 2004 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: Polícia Federal Prova: CESPE / CEBRASPE - 2004 - Polícia Federal - Agente de Comunicação Social |

Q2245419 Publicidade e Propaganda

Considerando que organizações públicas e privadas usam cada vez mais as técnicas de comunicação e marketing no seu cotidiano, julgue o item abaixo.
A publicidade é útil ao marketing institucional porque auxilia a atingir qualquer objetivo de comunicação, inclusive descrever avanços de pesquisa, informar novas políticas públicas, oferecer reconhecimento a funcionários e relatar desempenhos financeiros, entre outros.

Certo

Errado

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Q2245418

Ano: 2004 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: Polícia Federal Prova: CESPE / CEBRASPE - 2004 - Polícia Federal - Agente de Comunicação Social |

Q2245418 Publicidade e Propaganda

Considerando que organizações públicas e privadas usam cada vez mais as técnicas de comunicação e marketing no seu cotidiano, julgue o item abaixo.
A mala direta é o mais pessoal e seletivo de todos os veículos. As despesas com impressão e postagem tornam seu custo bastante alto, mas, como a mala direta alcança apenas aquelas pessoas que se deseja contatar, quase não há desperdício.

Certo

Errado

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Q2245416

Ano: 2004 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: Polícia Federal Prova: CESPE / CEBRASPE - 2004 - Polícia Federal - Agente de Comunicação Social |

Q2245416 Publicidade e Propaganda

Considerando que organizações públicas e privadas usam cada vez mais as técnicas de comunicação e marketing no seu cotidiano, julgue o item abaixo.
Outdoors, backlights e bus-doors são instrumentos de comunicação que jamais devem ser usados em campanhas publicitárias por serem caros, dispersos e ineficazes para sua divulgação.

Certo

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Q2245415

Ano: 2004 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: Polícia Federal Prova: CESPE / CEBRASPE - 2004 - Polícia Federal - Agente de Comunicação Social |

Q2245415 Publicidade e Propaganda

No que se refere às pesquisas de opinião e de mercado, julgue o item abaixo.
A pesquisa de copy destina-se a verificar quais fatores determinam o maior ou menor índice de aceitação de um anúncio ou de uma mensagem publicitária.

Certo

Errado

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Q2245414

Ano: 2004 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: Polícia Federal Prova: CESPE / CEBRASPE - 2004 - Polícia Federal - Agente de Comunicação Social |

Q2245414 Publicidade e Propaganda

No que se refere às pesquisas de opinião e de mercado, julgue o item abaixo.
A pesquisa de mídia visa o levantamento de informações sobre o papel dos meios de comunicação na formação dos hábitos de consumo de suas audiências.

Certo

Errado

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Questões de Concurso Sobre publicidade e propaganda

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