Questões de Publicidade e Propaganda - Planejamento de Comunicação Integrada para Concurso - Página 3

Q2382841

Ano: 2024 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: ITAIPU BINACIONAL Prova: CESPE / CEBRASPE - 2024 - ITAIPU BINACIONAL - Profissional de Nível Universitário Júnior - Função: Publicitário |

Q2382841 Publicidade e Propaganda

Ao elaborar seu planejamento de propaganda, uma empresa deve considerar que

A

o planejamento na promoção de vendas e merchandising deve somente citar a técnica; as estratégias serão detalhadas pela agência de propaganda em etapa posterior.

B

produto (ou serviço), preço, distribuição e comunicação são áreas a serem estudadas separadamente, dadas as suas particularidades e características.

C

o principal item a ser avaliado é a comunicação quantitativa: dados informativos que mostrem o produto em si e o alcance de uma campanha, como números de audiência e visualizações da mensagem.

D

é importante, no plano de comunicação, ficar claro quais são os papéis do anunciante (empresa ou organização) e da agência de propaganda; cabe ao anunciante definir como dizer, e à agência, o que dizer e em quais plataformas de mídia.

E

a definição dos públicos de interesse para as estratégias de comunicação é fundamental: as organizações se dirigem aos grupos para criar e manter conceitos estáveis que balizem suas metas econômicas e comerciais.

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Q2382840

Ano: 2024 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: ITAIPU BINACIONAL Prova: CESPE / CEBRASPE - 2024 - ITAIPU BINACIONAL - Profissional de Nível Universitário Júnior - Função: Publicitário |

Q2382840 Publicidade e Propaganda

Em relação ao planejamento publicitário e ao planejamento de comunicação integrada, julgue os próximos itens.

I Planejamento é um processo administrativo, sistemático, com o objetivo de coordenar a atuação da empresa ou organização, para atingir o máximo de resultados com otimização de recursos humanos e financeiros.
II O planejamento de comunicação tem propósitos específicos e se apresenta como um material independente do planejamento publicitário e do planejamento de marketing.
III A metodologia de avaliação de um planejamento consiste em definir sistemas de medição para avaliar se o executado estará dentro do previsto ou não; caso ocorram desvios, estes devem ser desconsiderados da análise.
IV Descentralização e uniformidade são características fundamentais dos textos e campanhas publicitários; assim, no planejamento, prevalece a elaboração complexa, especializada, e com aspectos subjetivos.

Assinale a opção correta.

A

Apenas o item I está certo.

B

Apenas o item II está certo.

C

Apenas o item IV está certo.

D

Apenas os itens III e IV estão certos.

E

Apenas os itens I, II e III estão certos.

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Q3662818

Ano: 2023 Banca: Avança SP Órgão: Prefeitura de Ubatuba - SP Prova: Avança SP - 2023 - Prefeitura de Ubatuba - SP - Publicitário |

Q3662818 Publicidade e Propaganda

Qual é o principal propósito que a estratégia de segmentação de mercado busca atingir quando integrada às ações de publicidade e comunicação de marketing?

A

Incrementar significativamente os gastos associados à produção de anúncios.

B

Buscar a ampla disseminação da mensagem, visando alcançar o maior público possível.

C

Desenvolver anúncios de caráter publicitário, com o propósito de abranger todas as audiências potenciais.

D

Focar na transmissão de mensagens específicas, de acordo com as características e interesses compartilhados por grupos de consumidores semelhantes.

E

Aprimorar a graça e o apelo humorístico dos anúncios publicitários.

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Q3662802

Ano: 2023 Banca: Avança SP Órgão: Prefeitura de Ubatuba - SP Prova: Avança SP - 2023 - Prefeitura de Ubatuba - SP - Publicitário |

Q3662802 Publicidade e Propaganda

O que é um "plano de comunicação" e por que é importante nas práticas de comunicação corporativa e organizacional?

A

Um plano de comunicação é um conjunto estruturado de diretrizes que estabelece metas de comunicação específicas, identifica públicos alvo, elabora mensagens relevantes e delineia táticas para assegurar que a comunicação seja ambígua.

B

Um plano de comunicação é uma estratégia que define objetivos, públicos-alvo, mensagens e táticas para alcançar metas de comunicação específicas, ajudando a garantir uma comunicação eficaz.

C

Um plano de comunicação é um conjunto de diretrizes para a construção de estruturas físicas de comunicação, como torres de transmissão de sinal de rádio.

D

Um plano de comunicação é um conjunto de diretrizes para a criação de logotipos e identidade visual da organização, determinando cores, fontes e elementos visuais.

E

Um plano de comunicação é um plano de contingência usado em situações de crise para lidar com problemas de relações públicas.

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Q2348427

Ano: 2023 Banca: IBFC Órgão: EBSERH Prova: IBFC - 2023 - EBSERH - Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda |

Q2348427 Publicidade e Propaganda

No âmbito da publicidade na web, a denominada estratégia de inbound marketing busca criar caminhos para engajar público-alvo (target) por meio da oferta de um conteúdo atrativo e relevante. Inicialmente são produzidas mensagens direcionadas, que permitem capturar a atenção deles e de sensibilizá-los. A partir daí, estabelece-se proximidade, o que ocorre por meio de diferentes canais de comunicação institucional.

Considerando uma empresa que empregue uma estratégia de inbound marketing, assinale a alternativa que não corresponde a uma prática de comunicação pertinente.

A

Vincular o conteúdo produzido com a marca

B

Buscar garantir maior engajamento do target

C

Atrair o target por meio de conteúdo relevante

D

Estabelecer uma relação intensa, mas breve, com os consumidores

E

Procurar escutar o consumidor previamente, para somente depois produzir o conteúdo

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Q2326343

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326343 Publicidade e Propaganda

Entendido como processo iterativo, o design é um percurso de etapas bem definidas em que um modo característico de pensar se faz presente. Do ponto de partida ao produto final, o caminho exige criatividade, mas sempre de maneira controlada e direcionada, respeitando cada momento/etapa para que o resultado atenda – ou mesmo exceda – os objetivos do briefing.

Sobre as etapas desse processo, verifica-se que a

A

prototipagem faz a coleta preliminar de informações.

B

seleção define a proposta a ser desenvolvida.

C

pesquisa entrega a solução do projeto final.

D

implementação estabelece o problema a ser resolvido.

E

definição testa a viabilidade técnica de uma ideia.

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Q2326340

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326340 Publicidade e Propaganda

O processo criativo publicitário se desloca por algumas etapas. Geralmente tem início no briefing de criação e termina com a concretização de ideias em peças específicas.

Dentre essas etapas, o brainstorm pode ter seu propósito definido do seguinte modo:

A

aprimorar a única ideia definida.

B

selecionar a primeira ideia apresentada.

C

testar a viabilidade das ideias diante do público.

D

gerar uma grande quantidade de ideias.

E

realizar o julgamento das ideias propostas.

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Q2326335

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326335 Publicidade e Propaganda

No processo de design, a etapa de geração de ideias conta com diferentes métodos, apesar de uma certa noção de inovação e criatividade sem limites. Há no horizonte de atuação um fim específico que vem orientado pelas informações vindas do briefing e da pesquisa.
Pensando nas direções básicas de design, considere que um projeto opta por explorar uma proposta única de valor — geralmente referida pela sigla USP (Unique Selling Point) — para comunicar valores ou atributos que diferenciem o produto de todos os similares existentes.

Nesse contexto, verifica-se que esse projeto faz uso da(o)

A

paradoxo

B

agrupamento

C

continuidade

D

divergência

E

distorção

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Q2326321

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326321 Publicidade e Propaganda

Qual é a função dos objetivos de comunicação em um planejamento publicitário?

A

Definir metas financeiras para a campanha publicitária.

B

Estabelecer diretrizes visuais para os materiais de marketing.

C

Determinar os melhores veículos para veicular a campanha.

D

Especificar os resultados que a campanha pretende alcançar.

E

Determinar a duração e o cronograma da campanha publicitária.

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Q2303456

Ano: 2023 Banca: IBFC Órgão: CET-Santos Prova: IBFC - 2023 - CET-Santos - Analista de Gestão - Publicidade |

Q2303456 Publicidade e Propaganda

A metodologia de procedimentos proposta pelo designer italiano Bruno Munari se desenvolve através de etapas que vão do problema à solução. Considere a seguinte situação: de acordo com as informações de um briefing, Paulo precisa planejar a confecção de um folder, um calendário de mesa e uma cartilha, todos impressos. Assinale a alternativa que indica corretamente a principal função do planejamento gráfico e visual em um projeto de design.

A

Criar um esquema de cores atraentes para o design

B

Organizar o conteúdo de forma visualmente apelativa e compreensível

C

Aumentar o tamanho do texto para melhor legibilidade

D

Adicionar efeitos sonoros para tornar o design mais interativo

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Q2135194

Ano: 2023 Banca: FCM Órgão: IF Sul - MG Prova: FCM - 2023 - IF Sul - MG - Professor - Comunicação Social |

Q2135194 Publicidade e Propaganda

Considere o texto a seguir.
“Briefing é o documento que registra os dados necessários para a criação de um projeto. Esse documento destaca informações como objetivo, orçamento, prazo e público e é amplamente usado na publicidade, administração e design.”
Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/briefing/
Sobre o briefing na agência de publicidade, é correto afirmar que

A

reflete o ponto de vista apenas da agência, suas percepções sobre seu cliente, sobre o público-alvo do cliente, seu mercado, seus concorrentes, seus produtos e serviços.

B

é um documento que contém as informações sobre o cliente da agência. Ele não pode ser muito grande, pois fica pouco seletivo. Mas não pode ser muito resumido, pois dá margem para a equipe da agência fazer deduções que nem sempre são corretas.

C

quando bem elaborado, é garantia de uma campanha de sucesso. É o primeiro passo para uma campanha bem sucedida.

D

deve conter todas as informações da campanha a ser criada, tais como estratégias, táticas, objetivos, meios para atingir o público-alvo e distribuição exata de verba entre os meios de comunicação.

E

estratégias de marketing utilizadas anteriormente pelo cliente não constituem informações relevantes para o briefing atual. O profissional da agência deve focar a campanha a ser desenvolvida e não usar seu tempo avaliando situações antigas.

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Q2105949

Ano: 2023 Banca: FGV Órgão: Banestes Prova: FGV - 2023 - Banestes - Analista de Comunicação |

Q2105949 Publicidade e Propaganda

O briefing é um documento importante para embasar o processo de criação publicitária, razão pela qual ele deve ser

A

suficientemente genérico para ser aplicável a diversos clientes do mesmo segmento.

B

um extenso relatório de pesquisa contendo apenas dados numéricos sobre o mercado no qual o cliente atua.

C

um texto rebuscado fornecido pelo cliente ao profissional de planejamento da agência.

D

um roteiro para que o departamento de criação publicitária execute as ideias do cliente.

E

conciso, de fácil entendimento e com objetivos claros para que as demandas do cliente possam ser atendidas.

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Q2101658

Ano: 2023 Banca: Instituto Consulplan Órgão: MPE-BA Prova: Instituto Consulplan - 2023 - MPE-BA - Analista Técnico – Publicidade e Propaganda |

Q2101658 Publicidade e Propaganda

A publicidade não tem uma linguagem própria; ela trabalha com técnicas de linguagem que deixam o discurso mais atrativo e sedutor. É possível observar essas técnicas, inclusive a retórica aristotélica, em peças publicitárias. Na hora de criar a argumentação para anunciar um produto ou serviço, é preciso se certificar de que a mensagem pode ser interpretada de forma diferente da imaginada, visto que existem casos em que a publicidade utilizou a retórica e teve uma reação negativa do público. Atualmente, as grandes marcas fazem testes com a campanha, apresentando-a para diversas pessoas e observando as suas reações, para saber, por exemplo, se a mensagem foi interpretada da forma planejada e se a marca é facilmente lembrada. A retórica pode ser vista como um instrumento de análise científica a partir de modelos que ela engendra, compostos por elementos na construção do texto. Esses elementos podem ser divididos em três categorias: as fases do discurso retórico; as figuras de retórica; e, os gêneros do discurso retórico. Quando falamos sobre as fases do discurso retórico, é necessário compreender suas cinco fases: invenção; disposição; elocução; memória; e, ação. Sobre a elocução, é correto afirmar que:

A

Diz respeito à pronúncia e às técnicas de dicção e de gestos.

B

É a hierarquização das partes do discurso; cada uma com a sua função.

C

Diz respeito à escolha das palavras e da organização interior da frase, incluindo a utilização das figuras de estilo.

D

Trata-se da ordenação dos argumentos, das partes principais do discurso (exórdio, narração, provas e peroração).

E

Sugere procurar temas, argumentos, lugares e técnicas de ampliação e persuasão relacionados à causa escolhida.

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Q2089850

Ano: 2023 Banca: Instituto Consulplan Órgão: SEGEP-RO Prova: Instituto Consulplan - 2023 - SEGEP-RO - Analista de Desenvolvimento Social -Comunicação Social |

Q2089850 Publicidade e Propaganda

Nos anos 80, o conceito de imagem era essencialmente uma ideia institucional, que aparecia como “deslocada” do ambiente comercial, e era responsabilidade quase total das relações públicas. À propaganda sempre couberam papéis mistos, mas o principal era a rápida e ampla disseminação de uma mensagem. Hoje, para que haja um controle mais eficiente da identidade trabalhada nos principais pontos de contato da marca com seu público, é comum o uso da expressão comunicação integrada de marketing. Temos à disposição uma gama de ferramentas que podem ser utilizadas, individualmente ou em combinação, para desenvolver um plano integrado de comunicação. A ferramenta que busca ser direta e segmentada e individualizada com o público específico que se quer atingir para gerar mais interação e identificação trata-se de:

A

Publicidade.

B

Propaganda.

C

Merchandising.

D

Promoção de vendas.

E

Comunicação dirigida.

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Q4049957

Ano: 2022 Banca: Instituto Consulplan Órgão: Itaipu Parquetec Prova: Instituto Consulplan - 2022 - Itaipu Parquetec - Analista Jr - Publicidade e Propaganda |

Q4049957 Publicidade e Propaganda

Um ponto de extrema importância no planejamento de propaganda é a correta percepção da categoria de negócio da empresa, produto ou serviço, pois para cada uma delas existem características muito particulares, que devem ser bem conhecidas pelos publicitários, para a melhor realização do planejamento. Em relação às categorias de mercado, assinale a afirmativa correta.

A

No mercado de produto ou serviço, o foco não deve ser no consumidor final, necessitando do uso de mídias de massa e uma linguagem mais aberta.

B

O mercado B2C demanda pouco uso de mídias de massa e dirigidas; exige o uso de linguagens codificadas e conteúdos excepcionalmente emocionais.

C

No mercado B2B, há uma tendência maior do uso de mídias especializadas, com linguagens mais codificadas, conteúdos eminentemente racionais e maior necessidade de dados e testemunhos.

D

No mercado varejo, uma vez que o foco é o consumidor final, deve-se usar mídias especializadas para a veiculação de anúncios, uma linguagem mais aberta e conteúdos racionais.

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Q1979503

Ano: 2022 Banca: Quadrix Órgão: PRODAM-AM Prova: Quadrix - 2022 - PRODAM-AM - Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q1979503 Publicidade e Propaganda

Assinale a alternativa que apresenta o nome da estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado.

A

branding

B

crossmedia

C

storytelling

D

marketing de varejo

E

marketing

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Q1979494

Ano: 2022 Banca: Quadrix Órgão: PRODAM-AM Prova: Quadrix - 2022 - PRODAM-AM - Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q1979494 Publicidade e Propaganda

O processo criativo é a base da estruturação de boas ideias para um projeto. Times e profissionais devem guiar-se por etapas que permitem os estudos da situação para, então, chegarem à solução do problema, ou seja, o desenvolvimento da campanha ou da ação. Assinale a alternativa que apresenta o nome da primeira fase desse processo.

A

avaliação

B

preparação

C

incubação

D

iluminação

E

elaboração

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Q1979492

Ano: 2022 Banca: Quadrix Órgão: PRODAM-AM Prova: Quadrix - 2022 - PRODAM-AM - Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q1979492 Publicidade e Propaganda

Assinale a alternativa que apresenta um termo que designa público-alvo.

A

deadline

B

jingle

C

target

D

layout

E

press-release

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Q1944247

Ano: 2022 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: APEX Brasil Prova: CESPE / CEBRASPE - 2022 - APEX Brasil - Analista I - Marketing |

Q1944247 Publicidade e Propaganda

Em relação aos elementos que compõem a campanha publicitária, julgue os itens seguintes.

I Briefing é o documento que guia o planejamento e a criação da campanha.

II É o cliente que direciona os pontos principais da campanha, tais como objetivo e tipo de estratégia de comunicação.

III Prescinde-se do briefing quando os profissionais da agência são muito experientes, com conhecimento suficiente para o planejamento da campanha.

Assinale a opção correta.

A

Apenas o item I está certo.

B

Apenas o item III está certo.

C

Apenas os itens I e II estão certos.

D

Apenas os itens II e III estão certos.

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Q1932471

Ano: 2022 Banca: FEPESE Órgão: CELESC Prova: FEPESE - 2022 - CELESC - Analista - Comunicação Social (Jornalista) |

Q1932471 Publicidade e Propaganda

Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao termo que denomina uma campanha publicitária veiculada em mídias diferentes.

A

Campanha 360°

B

Campanha 180°

C

Campanha on

D

Campanha off

E

Campanha fee

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Questões de Concurso Comentadas sobre planejamento de comunicação integrada em publicidade e propaganda

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