As atividades de uma assessoria de imprensa não devem ser com base no improviso e sim, ter como norma a organização e a constante avaliação dos resultados. Após o planejamento, o primeiro passo a ser dado pelo assessor de imprensa para transformar uma informação, com potencial para virar notícia, em um texto é:

Assessorias de comunicação precisam gerir crises institucionais. É atribuição de um comitê de crise:

Entre os critérios de aproveitamento de releases, destacam-se o grau de interesse público, a capacidade em ser novidade, ter exclusividade da informação, disponibilidade e fazer adequação. Estes dois últimos critérios, referem-se

Carlos Alberto Tourinho (2009, p. 38) discorre sobre o boom das assessorias de imprensa a partir dos anos 2000 e apresenta uma consequência negativa, que é

Considera-se “press-release” texto produzido pela Assessoria de Comunicação direcionado principalmente às redações dos veículos de comunicação. Na produção desse tipo de texto, a recomendação é

Leia atentamente a notícia a seguir.

DE SÃO PAULO – A Justiça determinou que o Senado Federal deixe de reproduzir em seu clipping impresso e digital, além do seu site oficial, colunas e matérias jornalísticas produzidas pela Folha sem a autorização da Empresa Folha da Manhã. [...]

                                    (Trecho da matéria publicada no jornal Folha de S. Paulo em 29/03/2015)

A decisão judicial de que trata a notícia incide sobre produto resultante de uma atividade típica de Assessoria de Comunicação. Os manuais de assessoria de comunicação orientam que esse produto

Acerca do relacionamento das assessorias de comunicação com a imprensa, observe os procedimentos a seguir.

I. Fornecer informação com exclusividade a um veículo

II. Priorizar os veículos sonoros e audiovisuais

III. Conhecer o perfil do veículo antes de conceder a entrevista

IV. Solicitar ver o texto do jornalista antes da publicação

De acordo com o Código de Ética dos Jornalistas e com os manuais das assessorias de comunicação, os procedimentos recomendados nas entrevistas concedidas à imprensa encontram-se contemplados em

Sobre a natureza jornalística da notícia empresarial, analise o fragmento a seguir. "As publicações empresariais, enquanto veículos jornalísticos, e portanto, condutores da notícia, devem ter _____, isto é, devem aparecer em intervalos sucessivos e regulares. Precisam investir em fatos da _____ que formam o presente da empresa. Para assumir seu atributo de _____, as publicações podem, em princípio, apresentar informações sobre quaisquer áreas ou programas de interesse da empresa e seus públicos. Por último devem atender à(os) _____, chegando a todos os públicos de interesse da empresa." Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do fragmento acima.

Sobre a gestão de crise em tempos de mídias digitais, leia o fragmento a seguir. “As ações de comunicação das instituições, no contexto da sociedade de consumo globalizada, devem ser _____, pois, muitas vezes, em um episódio de crise, não basta tentar _____ as informações publicadas na grande imprensa, visto que a produção de sentidos se desdobra pelas redes sociais, ganhando força e voz por meio do cidadão comum. Nesse cenário, os processos de comunicação não se dão mais de forma _____, portanto é _____ pensar em gestão de crise nos mesmos moldes do passado.” Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do fragmento acima.

Sobre as notícias institucionais produzidas pelas assessorias de imprensa, leia o fragmento a seguir. “As instituições, conscientes da importância do acesso à mídia e do poder que têm junto a ela, trabalham para serem _____ pela imprensa, para _____ sua presença nos veículos e, mais do que isso, serem reconhecidas como referências. Para atingir esses objetivos, produzem textos _____ para divulgação jornalística (...). Ao produzir notícias para a imprensa, as instituições estão transformando ocorrências institucionais em _____, estão se pondo em visibilidade.” (Adaptado. Monteiro, G. in Duarte, J. 2003:146) Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do fragmento acima.

As razões pelas quais a maioria dos repórteres critica a subutilização das mídias sociais pelas assessorias de imprensa, estão listadas a seguir, à exceção de uma. Assinale-a.

Os releases enviados pelas assessorias de imprensa aos veículos noticiosos devem ser

Leia o fragmento a seguir.

“(...) no tratamento das notícias desenvolveu-se uma oposição consistente entre comunicação e informação. Comunicação passou a se aplicar às formas de ‘fabricar os fatos’, de criar notícias, de seduzir jornalistas para fatos originalmente não-jornalísticos mas suficientemente atraentes para cativá-los e transformá-los em notícia. (...) Eles se valem de estratégias sofisticadas para levar material de imprensa a jornalistas para que estes o “comprem”, isto é , o desenvolvam e publiquem. Em contrapartida, a informação seria aquilo que os jornalistas buscam por si mesmos, que não ganham de graça, que dá trabalho e que se torna notícia pela sua própria natureza”

(Adaptado. Marcondes Filho, Ciro. 2002:107)

Com base no fragmento acima, assinale a afirmativa correta.

Leia atentamente o texto:

“Os funcionários querem ser ouvidos”. É o que revela a pesquisa realizada pela Survey Monkey, em 2014: 40% dos brasileiros entrevistados afirmam não ter suas opiniões consultadas pelas empresas em que trabalham antes de uma tomada importante de decisão, e cerca de 50%, ainda, disseram que “suas empresas nunca ou raramente pedem feedback sobre as políticas praticadas”. Não poder compartilhar opiniões e trocar ideias é um dos fatores que levam colaboradores, de acordo com a pesquisa, a nutrir sentimentos de desmotivação. “A falta de oportunidades dentro da organização acomoda e faz o funcionário desistir lentamente de ajudar a empresa a crescer”, afirma a coordenadora de Trainee e Imersão de Intercâmbio, Cristiane Melo.

(http://meuportifa.com.br/raffaelaporcote/projetos/release-modelo)

O texto desse press release valoriza o

É possível que a assessoria de imprensa de uma organização se veja em um momento delicado ao precisar lidar com situações de crise quando o assunto envolve denúncia ou investigação da imprensa. Esse é um cenário desfavorável para o assessor, que deve agir pautado por princípios éticos. Em relação a um cenário de crise, analise as afirmativas. I - É recomendável que o assessor aja com transparência e bom senso, procurando um equilíbrio entre o atendimento à imprensa e o resguardo da fonte. II - O bom profissional de assessoria deve privilegiar o repasse de informações à imprensa, colocando-se como porta-voz, para blindar a boa imagem da organização que representa. III - Caso a fonte não queira falar com a imprensa, cabe à assessoria a tarefa de criar opções à entrevista, como a redação de um comunicado oficial a ser distribuído à imprensa redigido de acordo com o ponto de vista da fonte e do órgão denunciado. Está correto o que se afirma em

No planejamento de ações de uma assessoria de comunicação, está a entrevista coletiva. A convocação da imprensa para esse evento deve envolver alguns cuidados. Sobre o assunto, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas. ( ) A convocação da imprensa para coletivas deve ser feita com regularidade para que a organização esteja constantemente estimulando a criação de fatos novos de interesse jornalístico. ( ) A coletiva pode ser a forma de viabilizar e organizar o atendimento a várias solicitações de diferentes veículos para informações sobre o mesmo assunto. ( ) A convocação dos veículos de comunicação envolve cuidados, como o rigor no horário da entrevista, levando-se em consideração demandas de dead line e informações preliminares sobre o tema da entrevista repassadas pela assessoria antecipadamente. ( ) A abertura de uma entrevista coletiva deve ficar a cargo dos profissionais da imprensa com a introdução de questões que estimulem a fonte a falar sobre o tema, prestando os esclarecimentos necessários. Assinale a sequência correta.

Um dos produtos mais populares de uma assessoria de comunicação no relacionamento com a imprensa é o press release, que pode ser definido como: