Questões de Concurso
Sobre estruturas e funções da assessoria de comunicação em jornalismo
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A assessoria de imprensa tem ampliado o campo de atuação, os produtos e as dinâmicas de trabalho. Quanto a essa atividade, julgue o item.
As salas de imprensa virtuais funcionam como um
espaço para atendimento à imprensa, fornecendo dados atualizados e contatos para mais informações, sem expor a organização com fotos que possam ser acessadas por todos. Estas devem ser enviadas diretamente aos jornalistas que as solicitarem.
O papel do assessor de imprensa desenvolveu‐se, no Brasil, vinculado à área da administração, na figura de um gestor dos fluxos internos de comunicação e recursos disponíveis, o que perdurou até os anos 1970.
A apresentação de enquadramentos e os subsídios da informação são ferramentas que os profissionais de assessorias de imprensa podem usar para participar do processo de produção da notícia nos meios de comunicação.
Assessores de comunicação valem‐se de critérios e operações, como valores‐notícia, para definir, dentro de um conjunto imprevisto e instável de acontecimentos, quais fatos são interessantes, significativos e relevantes para serem transformados em notícias.
Entre as atribuições do jornalismo institucional, está a produção de veículos de comunicação voltados ao público interno, sejam eles impressos ou digitais, assumindo um caráter informativo ou de divulgação e marketing.
A assessoria de imprensa compreende um conjunto de atividades que são desenvolvidas com a finalidade de estreitar o relacionamento de uma pessoa ou empresa com um ou vários veículos de comunicação, especialmente aqueles de caráter jornalístico. Marque (V) para as afirmativas VERDADEIRAS e (F) para as FALSAS.
( ) O plano de divulgação contempla sugestões de notas, pautas, fotos e disparo de releases.
( ) Eventos de relacionamento como cafés da manhã, almoços, jantares e coletivas de imprensa.
( ) Interface com influenciadores digitais para apresentação dos detalhes para divulgação do projeto em questão.
( ) Contatos pessoais e por telefone para motivar os jornalistas à publicação de matérias e afins sobre o cliente em questão.
Marque a opção que apresenta a sequência CORRETA.
Relacione os termos a seguir aos seus respectivos significados.
I. House-organs
II. Publieditorial
III. Media training
IV. Newsletter
V. Follow-up
( ) É um termo que designa cursos encomendados pelas assessorias de comunicação, com a finalidade de otimizar o contato das fontes da instituição com a mídia.
( ) Acompanhamento, pelo assessor, de uma pauta na redação. Também se refere ao trabalho de convocação de jornalistas para uma coletiva.
( ) Material pago veiculado sob forma de matéria jornalística e muitas vezes produzido pelo assessor de imprensa.
( ) Veículo de difusão de informações sobre uma determinada instituição, direcionado ao público interno (funcionários e seus familiares) e, menos comumente, a determinados segmentos do público externo diretamente ligados à organização.
( ) Tipo de comunicação dirigida utilizada por organizações que desejam alcançar resultados a médio e longo prazo. É destinado a públicos específicos com objetivo de estabelecer vínculos.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Com relação à produção e à legitimação de notícias no ambiente corporativo, julgue o item subsecutivo.
Elemento-chave no gerenciamento de crises, a função de
porta-voz de uma instituição deve ser exercida
preferencialmente pela presidência da organização.
Com relação à atividade do gatekeeper e do processo de gatekeeping no âmbito jornalístico, julgue o item a seguir.
O rastreamento de conteúdos mediante palavras-chave por
robôs eletrônicos otimiza a busca online e serve de auxílio
para o assessor de imprensa avaliar as palavras-chave mais
adequadas para seus textos e releases a serem enviados aos
veículos de divulgação e, dessa forma, atuar no processo de
gatekeeping.
No que se refere ao trabalho desempenhado em uma assessoria de imprensa, julgue o item subsequente.
O modelo de análise dos fluxos de comunicação oferece um
retrato global das publicações de uma empresa, que permite
verificar qual o fluxo predominante dessa organização:
descendente, ascendente ou misto.
No que se refere ao trabalho desempenhado em uma assessoria de imprensa, julgue o item subsequente.
Entre outros critérios, o assessor de imprensa pode utilizar os
valores-notícia para selecionar, conforme o fazem os
jornalistas, os acontecimentos de rotina da instituição
assessorada e transformá-los em notícias.
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