Questões de Comunicação Social - Criação e Direção de Arte para Concurso
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Por causa da realidade exposta, Richard Adler e Charles Firestone alertam para o aumento da ansiedade dos anunciantes em relação ao sucesso da divulgação de suas marcas e produtos, afinal,
A distribuição e a organização do conteúdo da página devem ser atraentes, lúcidas e rápidas de absorver e navegar – achar uma história, por exemplo, ou uma seção regular favorita. Devem-se destacar aspectos individuais e seções importantes pelo uso do tipo, de imagens e de ferramentas gráficas, tais como regras e símbolos, e sumarizar as histórias importantes, instigando a atenção dos leitores.
ZAPPATERRA, Y. Art direction + editorial design. USA: Abrahams Studio,
2007, com adaptações.
O texto apresentado refere-se especificamente ao processo de
criação denominado
Algumas áreas pelas quais passam os trabalhos desenvolvidos nas agências de propaganda são menos conhecidas ou celebradas pela sociedade em geral. A base fixada ao longo dos anos na memória do público, em geral, conta quase sempre com Atendimento, Planejamento, Criação e Mídia, mas deixa de lado algumas atividades que fazem parte do tecido complexo e múltiplo que é o trabalho publicitário.
Sobre as áreas menos reconhecidas do trabalho publicitário, constata-se que a(o)
Sant’Anna (2005) afirma que “Não devemos esquecer que em publicidade é indispensável o estudo das motivações antes de se decidir agir.”
Essa afirmação reflete o quanto o fator humano determina o processo de criação de uma campanha publicitária e encontra um paralelo no(a)
O processo de criação publicitária é direcionado ao outro, é um processo de comunicação. O outro pode ser representado tanto por público-alvo quanto por cliente. Os agentes criadores desenvolvem campanhas para impactar determinado grupo consumidor, mas essa mesma campanha pode sofrer interferência direta do cliente.
Essa descrição refere-se a um processo coletivo em que
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