o peso do papel, que é expresso em quilos (k). Quanto mais pesado for o papel, mais eficiente será o processo de impressão.

o metro quadrado de superfície do papel. Quanto maior a porosidade do papel, mais brilhante será o resultado da impressão.

a quantidade de esmalte utilizado no processo de impressão. Quanto maior a quantidade de esmalte, menos duradoura será a impressão.

a gramatura que define a espessura do papel. Quanto maior a gramatura (g/m²), mais espessa será a folha de papel.

relação que se estabelece entre os elementos tipográficos e imagéticos, bem como entre a frente e o verso de uma peça gráfica.

proporção entre as cores quentes e frias, bem como entre a fusão das fontes, com e sem serifa.

interconexão que se firma entre os traços e os tipos combináveis de fontes, bem como entre a aplicação de cores na peça como um todo.

metrificação do esboço planejado e sua execução, bem como do todo que compõe o conjunto.

a representação visual e a ampliação do tamanho perceptível da imagem.

o delineamento dos pixels ou bites e a demarcação dos traços e das linhas.

o aumento do foco ou do contraste e a diminuição dos ruídos e das distorções.

a topologia do desenho e a delimitação do reconhecimento confiável.

do nível de difusão das cores.

da saturação dos traços e das linhas.

da capacidade de compressão de pixels.

do envio de dados digitais para a impressora.

planográfico, conhecido nas empresas gráficas como offset, que consiste em impressão indireta, na qual a tinta passa por um cilindro intermediário antes de atingir a superfície.

digital com tecnologia jato de tinta, que é composto de uma variedade de suportes, materiais e produtos, além de sinalização digital eletrônica.

flexográfico em alto-relevo, que utiliza fotopolímeros produzidos por meio de arquivos digitais ou fotolitos, e é adequado a materiais de grande porte que necessitem de boa resolução.

serigráfico, que reutiliza matérias, é flexível e é mais adequado à realidade das zonas urbanas por ser o menos poluente e sustentável.

cores que carregam uma formatação e linhas de borda, sendo que, quanto maior a imagem original, mais ampliada será a definição.

traços que delimitam um desenho ou uma imagem, sendo que a cor é colocada dentro desses traços e unida pelo programador.

formas gráficas que podem ser usadas para a construção de novas imagens, sendo a imagem formada pela união dessas formas.

pixels que carregam uma informação de cor, sendo a imagem formada pela união desses pixels.

fundo que pode ser aplicado rapidamente a diversas páginas. Os objetos da página-mestra aparecem em todas as páginas às quais é aplicada.

recurso especial para importar, converter e excluir variáveis de texto, sem alterar seu dimensionamento nas demais páginas do trabalho.

arquivo diferenciado no qual é possível redimensionar e alterar a qualidade dos objetos alinhados em outros programas.

plano liso no qual pode ser aplicado textos ou imagens. Os ícones da página-mestra devem ser consultados para se ter a cor de impressão real do produto.

imagens semelhantes, mesmo estando distantes e em trabalhos diferentes, quando colocadas soltas e desalinhadas, tendem a ser vistas como elementos compostos de uma mesma figura, ainda que multifacetada.

pontos desconectados, mas que seguem uma reta ou uma curva, causam descontinuidade visual e fazem com que os leitores tenham um sentimento de desconformidade que afeta a compreensão da mensagem.

a forma do objeto se sobressai, independentemente dos elementos que o compõem. Uma simples junção de letras forma mais do que palavras, pois também evoca lembranças, sensações, sentimentos.

a construção visual é mais facilmente assimilada pelo público-alvo, quando for mais complexa e multicolorida. Um grande impacto imagético induz à significação positiva do objeto, pois isenta o leitor de qualquer interpretação.

usar cores semelhantes às já utilizadas por outras empresas ou produtos concorrentes, especialmente nas embalagens.

trabalhar novas opções de cores para os contratantes, mas que possam ser usadas simultaneamente e de forma agregada.

optar pelo uso de cores fortes que destaquem a empresa ou o produto em função do nicho de mercado concorrente.

pesquisar o significado simbólico das cores e o seu uso em função da empresa ou do produto que irá representar.

Monteiro Lobato.

Oswald de Andrade.

Mário de Andrade.

Carlos Drummond de Andrade.

Luís da Câmara Cascudo.