De acordo com Castro Neves (2009), proteger os atributos de
imagem da empresa, assegurando a harmonia e impedindo
conflitos, entre si, dos elementos da identidade
empresarial, entre eles, o discurso institucional e os
programas, é o objetivo de que componente da Comunicação
Empresarial Integrada?
Quesnel, citado por Torquato do Rego, classifica
publicidade, para efeito de sua dimensão, conforme o campo
funcional. Sendo assim, é correto afirmar que a criação de
confiança, a melhoria da imagem da marca e o estabelecimento
de reputação são relacionados à função de